新时代网络营销创新探索分析.ppt

新时代网络营销创新探索 汤兵勇 教授 博士生导师 中国云计算应用联盟主席团主席 中国电子商务基地联盟主席团主席 东华大学 -IBM 电子商务学科发展中心主任 社交 移动化 智能穿戴 云计算 大数据 全球网络化、全民网络化 1. 互联网是创新驱动发展的先导力量 ? 当今时代，以信息技术为核心的新一轮科技 革命正在孕育兴起， 互联网日益成为创新驱动发 展的先导力量 ，深刻改变着人们的生产生活，有 力推动着社会发展。 互联网真正让世界变成了地 球村 ，让国际社会越来越成为你中有我、我中有 你的 命运共同体 。 ? --- 习近平 2014 “世界互联网大会”贺词 ? 2. 共同构建网络空间命运共同体 ? 目前中国有 6.7 亿网民， 413 万多家网站， 网 络深度融入经济社会发展、融入人民生活 。 ? 我们的目标：就是要让 互联网发展成果惠及 13 亿多中国人民，更好造福各国人民 。 ? 各国应该加强沟通、扩大共识、深化合作， 共同构建网络空间命运共同体 。 ? --- 习近平 2015 “世界互联网大会”主题演讲 ? 3. “互联网 + ”行动计划的提出 国家要制定 “互联网 +” 行动计划 ，推动移动 互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造 业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金 融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。 -----2015 年 3 月 5 日李克强总理《政府工作报告》 4. “互联网 + ”的定义 “互联网 +” 代表一种新的经济形态： 即充分发挥互联网在生产要素配置中的 优化 和集成作用 ，将互联网的创新成果 深度融合 于经 济社会各领域之中， 提升 实体经济的创新力和生 产力， 形成 更广泛的以互联网为 基础设施 和 实现 工具 的经济发展 新形态 。 5. “互联网 + ”的内涵（本质） “互联网 +” ： 即智能互联网，是高速的移动通 信网络，大数据的存储、挖掘、分析能力和智能 感应能力共同形成的全新业务体系。 （技术升级） “互联网 +” 必须渗透到传统行业中去，改造传 统行业，所有的传统行业都会在这个变革过程中 被融入并升级；创造出完全创新的商业模式、业 务模式和产品形态。 （产业升级） 6. 推进“互联网 + ”行动的指导意见 ? 国务院 2015 年 7 月 4 日印发关于积极推进 “ 互联 网 +” 行动的指导意见（以下简称 “ 意见 ” ）。 ? 意见提出我国 “ 互联网 +” 行动总体目标 是： ? 到 2018 年，互联网与经济社会各领域的 融合发展 进一步深化， 基于互联网的新业态 成为新的经济 增长动力，互联网支撑 大众创业、万众创新 的作 用进一步增强，互联网成为提供公共服务的重要 手段， 网络经济与实体经济协同互动 的发展格局 基本形成。 7. 云计算和大数据的融合应用 ? 云计算、大数据、电子商务 为代表的 新经济 是世界 经济发展的亮光和希望。 ? 大数据 被誉为新时代的“ 钻石矿 ”，政府就要在其 中发挥作用，打破信息孤岛。 … .. 形成“ 人在干、数 在转、云在算 ”的局面。 ? ---- 李克强（ 2016.5.25 ） 10 云计算大数据融合的 网络营销创新的四大趋势 互动 消费者与企业 抓住共同利益 的互动营销 关联 建立在多方互 利互惠基础上 的关联营销 体验 线上线下结合 O2O 市场推广 的体验营销 分享 大数据的市场 特征分析挖掘 的分享营销 8. 网络营销创新的四大趋势 ? 趋势 1---- 关联 ? “互联网 +” 时代，关联营销 是建立在 双方互利 互益 基础上的营销，在事物、产品、品牌等方 面寻找 关联性 ，可以实现 深层次的消费引导 。 ? 进行 关联营销 的时候，基于 云计算服务平台 ， 运用 大数据分析技术 ，可以在某企业的网站上 会出现另家企业所售产品或服务的 关联