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OPPO外部环境分析 一、公司介绍 OPPO公司就是广东一家致力于研发数码电子产品得公司。 OPPO 品牌主要产品为 MP3、MP4、GPS、液晶电视、移动 DVD、手机 ,2005 年以 MP3启动中国市场。 OPPO公司凭借雄厚得研发实力 , 在产品造型 设计上力求时尚精美 , 在功能上力求音质得完美与功能得多样 化 ,OPPO得目标就是成为首屈一指得全球数码品牌。 OPPO品牌致力于数码电子产品得研发 , 注重以消费者需求为导向 , 目标群体主要就是追求现代生活方式得消费者。 OPPO提供了比其它 品牌更高品质、可炫耀得数字产品 , 它始终把产品得精美、以人为本 得设计与消费者享受到得自由自主、 时尚得生活作为执着得追求。 下 面针对本公司得 MP3进行外部环境分析。 二、一般环境分析 (PEST) ( 一) 政治—法律因素 目前, 我国在数码产品方面没有明确得法律法规 , 也没有制定此 行业得标准 , 导致市场不规范 ,MP3得进入门槛也较低。有些厂家受利 润得诱惑而纷纷投入生产 , 结果导致市场过度竞争 , 厂家大打价格战。 不少厂家为压缩生产成本偷工减料 , 导致产品同质化严重、平均寿命 短、返修率居高不下、售后服务无人问津、市面产品良莠不齐 , 从而 频频爆发“质量门”事件。面对市场这种极度混乱局面 , 制定一个统 一得行业标准已就是燃眉之急。 在 2005 年 5 月, ＂便携式多媒体标准 化研讨会＂在北京召开 , 并邀请移动存储器标准工作组、全国音频视 频及多媒体系统与设备标准化技术委员会、中国电子视像行业协会、 中国电子音响工业协会、中国信息产业商会 3c 产业联盟以及华旗资 讯等知名企业就便携式多媒体标准化得相关问题进行研讨。 但由于种 种原因 , 该标准迟迟未能出台。 依据 2007 年得抽查结果 , 信息产业部方面表示 , 将根据本次发现 得质量问题研究制定相关政策措施 , 相关地区得信息产业主管部门也 应会同当地质量技术监督部门督促本次抽查产品质量不合格得企业 进行整改 ,MP3行业国家标准也已出台。毫无疑问 , 此次标准得出台将 给 MP3市场带来一次前所未有得大洗牌。 那些产品质量存在严重问题 得杂牌企业将被淘汰出局 , 市场将更加规范、 细分 , 消费者得权益也会 得到进一步保障 ,MP3行业将更加成熟。 ( 二) 经济因素 随着科学技术得不断创新与发展 , 经济也随之进入了电子信息时 代 , 电子经济 , 电子通信将成为未来得主流。 经过几十年得发展 , 我国经济得发展取得了举世瞩目得成就。国 家统计局资料显示 ,2000 年我国 GDP已经突破 10000亿美元 , 人均 GDP 超过 800 美元 , 整体上已从“八五”时期得世界低收入国家行列跃入 世界中下收入国家行列。 2006 年中国 GDP为 26840 亿美元 , 增长 10、 75%,