市场营销之市场营销环境概述.pptx

第三章 市场营销环境;引例 波音公司（The Boeing Company）的发展 1916年创建 1997年与麦道合并 2000年收购了休斯航天和通讯业务分部 目前是全球最大的民用和军用飞机制造商，是美国航空航天局（NASA)最大的承包商;3;企业自身;市场营销环境及其特点;市场营销环境的构成;第一节 影响企业营销活动的要素构成;财务状况分析 产品分析 生产设备状况分析 市场营销分析 研究与开发能力分析 管理人员的数量及素质分析 组织结构分析 ;供应商;营销中间商;顾客;竞争者;公众;第二节 影响企业营销活动的要素构成;人口规模 人口结构 人口流动;人口发展 三大趋势;二、经济环境分析;消费者收入及增长 消费边际倾向（MPC） 消费储蓄和信贷 消费支出模式的变化 物价;①收入状况;恩格尔定律 恩格尔系数＝食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100％ 根据联合国粮农组织提出的标准,恩格尔系数在59%以上为贫困,50%-59%为温饱,40%-50%为小康,30%-40%为富裕,低于30%为最富裕。;③储蓄与信贷;三、自然因素;四、技术因素;科技环境对营销的影响;具体表现在;社会制度 政治体制 政党体制 政府政策稳定性 政府的廉洁与效率 民族观念 产品的政治敏感性 国际关系 ;近年我国颁布的经济法律法规;六、社会文化因素;社会文化环境构成要素;第三节　环境分析与营销对策;1. 威胁分析矩阵;2.机会分析矩阵;3.机会威胁的综合分析与对策;SWOT分析法;讨论题;谢 谢