市场竞争优势分析课件.pptx

市场竞争优势分析;研习目的;课程大纲;取决于 企业占有资源的多少;竞争压力来源图;竞争焦点的演变;案例：海底捞-以人为本的经营哲学;海底捞：;海底捞语录：;海底捞现场：;竞争优势;竞争优势的维持与演变;常胜将军的秘诀;竞争优势案例 1-速度 2-灵活性 3-服务 4-客户关系 5-高出平均值Key Point;1-速度;2-灵活性;3-服务;4-客户关系;5-超出平均值Key Point;优势丧失;优势丧失案例 1-特急送PK顺丰 2-强大的Mizuno慢跑鞋 3-曾经的业界一哥SONY 4-CD-MD-mp3-ipod;1-策略被成功模仿;2-缺乏忧患意识，安于现状;3-曾经的业界1哥SONY-反映迟钝;3-游戏规则改变;二、市场环境与现况分析;机会与实力;市场竞争的生物链;市场透明度;竞争状况的演变与影响;SWOT;竞争分析工具;竞争趋势图;市场细分案例;市场细分参考工具1;市场细分参考工具2;三、竞争战略的规划;竞争战略的误区;战略定位;竞争战略分析工具;案例-1;案例-2;案例-3;四、竞争战术配置-产品;先慢后快;产品开发过程;产品开发T型战略;消费者类型;产品核心利益;走哪条路？;四、竞争战术配置-价格;四、竞争战术配置-价格;四、竞争战术配置-价格;价格战的原则与结果;案 例;定价策略;渠道策略;渠道评估考核;渠道策略;进入新市场区域;进入新市场区域;促销宣传策略;促销宣传策略;促销宣传策略;促销宣传策略;促销宣传策略;Thanks!;谢 谢