第二讲秦汉广告教学教材.pptVIP

五、汉代的市场管理 　东汉墓室画像砖上反映的汉代市场形制及广告活动 　《市井》画像砖 （一）市场形制： 整个市场用十字形的隧分隔成四大部分，即列肆。列肆中，人物繁多，神态各异，人们正在进行交易：有的手提货物卖、有的坐地摆摊行贩、有的置案售物、有的设帐为店。 十字中心，建有重檐楼一座。楼下坐着市署官吏。对市场进行管理。 （二）管理者职责 一定的时间启闭市门、征收市税、管理商品的价格和商人市籍、维护治安。 市场开启一般是在日中，黄昏关闭，严禁商人在开市时间之外进行贸易活动。 一般市场的门口有士兵把守，且进行定期巡逻。 官府也负责组织商贩洒扫道路，进行必要的卫生清节，命令市民储水防备火灾。 （三）广告活动 图解。 商业广告：（广告形式） 一、市声广告 1、音响广告 　反映周代生活的《诗·周颂·有瞽》中有“箫管备举”一句。汉代郑玄笺注曰：“箫，编小竹管，如今卖饧者所吹也。管如，并而吹之。” 　《周礼·春官·小师》云：“小师掌教鼓……箫、管、弦、歌。”郑玄也注云：管，如今声饴饧所吹者。” 　 2、叫卖广告 二、悬物广告（一种招幌广告，实物幌） 悬物广告是实物广告的发展，汉朝以后更为盛行。 经营扫把的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记； 卖灯笼的铺子，在门口挂职上一个灯笼； 卖酒的店铺，在门口悬挂一而酒旗或垒个当垆，即在酒店门前垒土为垆，安放酒瓮，安放酒瓮，卖酒的坐在垆边，称为“当垆”。　　 卖药的，是将葫芦悬挂在药铺上空。 三、明星广告的滥觞　——美女当垆 　在武帝天汉三年以前，民营酒店很多。 卓文君当垆卖酒。后来历代酒店所仿效。 　 东汉辛延年《羽林郎》： 　　　 昔有霍家奴，姓冯名子都。依倚将军势，调笑酒家胡。胡姬年十五，春日独当垆。长裾连理带，广袖合欢襦。头上蓝田玉，耳后大秦珠。两鬟何窈窕，一世良所无。 《世说新语》东晋中有用美女做酒店女招待：阮公邻家妇有美色，当垆酤酒。阮与王安丰常从妇饮，阮醉，便眠其妇侧。　　　 　　　 唐代都城长安，很多诗人的诗中都写了美人当垆的事。 四、商品命名广告——张芝笔 竞争。为了保住市场，许多商品便以能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象，开是形成商品命名广告。 张芝笔、左伯纸、韦诞墨 东汉《三辅决录》中载： “ 工欲善其事，必先利其器。用张芝笔、左伯纸及臣墨，皆古法。” 张芝字伯英，东汉时人，善草书，时人称“草圣”。 左伯字子邑，是后于蔡伦的造纸专家。 韦诞字仲将，东汉时人，善制墨又善制笔。 五、标记广告——漆器铭文 漆器上烙戳记、漆书文字或铭文。 有素、上、包等字样的，市印，表示制造工序都是在市吏监督下完成的。质量保证， 原始形态的商标，有宣传意味和广告性质。 　　非商业广告　 一、零丁——汉代的寻人招贴 《后汉书》中有戴良失父零丁的记载： 敬白诸君行路者，敢告重罪自为祸。积恶致灾天困我，今月七日失阿爹。念此酷毒可痛伤，当以重币用相偿，请为诸君说事状：我父躯体与众异，脊背伛偻卷如。唇吻参差不相值，此其庶形何能备。请复重陈其面目，鸱头鹄颈獦啄吸。眼泪鼻涕相追逐，吻中含纳无齿牙。食不能嚼左右蹉。□似西域□骆驼。请复重陈其形骸，为人虽长甚细材。面目芒苍如死灰，眼眶臼陷如羹杯。 二、政宣性广告（各种政府文告） 汉高帝十一年下求贤诏： 贤士大夫有肯从我游者，吾能尊显之。 汉文帝二年诏诸侯公卿郡守： 举贤良方式，能直言敢谏者，以匡朕之不逮。 第三章、魏晋南北朝及隋唐时期的广告活动 第一节、魏晋南北朝时期的经济、商业及广告活动 本节内容： 一、魏晋南北朝简史 二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动 三、“市”的变化 四、魏晋南北朝时期的广告活动 一、魏晋南北朝简史 魏晋南北朝时期（220-589）年），前后历史近370年。 三国鼎立　 西晋：公元265年司马氏夺权，统一中国，但为时短暂，公元316年被北方少数民族贵族集团灭亡。 东晋：公元317年，司马睿在南方建立了东晋王朝；南北朝： 东晋之后，又先后出现了宋、齐、梁、陈四朝，史称南朝。 在北方，进入五胡十六国大乱时期，最后被北魏统一，北魏又分裂为东魏与西魏，又分别被北齐和北周取代，史称“北朝”。 二、魏晋南北朝时期的经济情况与商业活动 三国时期，军阀集团互相征伐，中国社会经济遭到严重破坏，土地荒芜，无数人民死于战乱，人口锐减，商业活动和私人手工业在一个时期内几乎陷于停顿。三国首都。邺城、武昌、建业、汉中　 西晋：西晋统一后，为全国范围内的商业发展奠定了基础，西晋上层统治集团的奢侈，更大大促进了贩运商业的活跃。 南北朝时期南北对峙，战乱频仍，但经济及商业仍有一定程度的发展。 南朝 经济： 自西晋末年“永嘉之乱”后，北方人民大举迁移，向江南一带迁徙，使南方人口大增，促进了经