微信最严外链规范推出：裂变玩法该怎么玩？.pdfVIP

10 月 28 日，升级后的《微信外部链接内容管理规范》正式执行。当晚，官方 公布了第一批杀鸡儆猴的名单（被封杀的链接从多到少依次排序）：拼多多、 京东、腾讯新闻、美团、云集、萌推、微视、粉象生活、腾讯游戏、小米有品 等公司 被封禁的运营玩法有：砍价、利益诱导下载、违规拼团、各种形式的好友助力、 种树/养鸡/养宠物的养成游戏等目前市面上最主流的、最有效的拉新玩法；毫 不夸张地说：这次封杀让各公司的运营一夜回到解放前 但我发现一个很有意思的现象：在运营圈，大家对微信这次 “封禁砍价拼团” 的关注度比起 5 月份 “封杀朋友圈打卡”和 6 月份 “封杀个人号工具”的关注 度低很多 朋友圈搜这三个关键词：5 月份 “封杀朋友圈打卡”的讨论热度是这次 “封禁 砍价拼团”的 2 倍 但在普通用户的圈层中，微信这次 “封禁砍价拼团”直接上了微博热搜：阅读 热度是 2.1 亿。而 “封杀朋友圈打卡”讨论阅读是 125 万、 “封杀个人号工具” 的讨论阅读只有 60 万 同时在微信上搜了一下，发现央视新闻、新华网、澎湃新闻、各地电视台等公 众号都纷纷推文：微信封禁砍价拼团，网友大呼 “干得漂亮”。微博和微信上 的普通用户评论全是 “双手支持”、 “早就不堪其扰”等 “天下苦秦久矣 ”这就不奇怪为什么微信要收紧对外链的管理了：部分运营 从业者利用人性的弱点太过火，恶意绑架用户的社交关系链，以致用户信任被 过度透支 这让我想起一个印象深刻的场景：用户分享拼多多砍价链接在家族群里，可以 看到哪些人点击进来了，但没有做砍价这个动作就会显示 “没有帮忙砍价，溜 走了~” （大家可以点击图片感受一下 “社交压迫感” ） 但你也不能说拼多多以一己之力，把大家拖下水，都没得玩了。拼多多还算是 正规的：最起码人家真金白银在做补贴，2017 年的拉新成本为 17 元/人，这 一数字在 2018 年攀升到 102 元/人 微信真正要严打的是那些 “吸平台血”的灰产：插件批量生成冒充大公司商标 或者名人肖像送红包的假活动，诱导底层用户转发，然后通过多次跳转贩卖软 色情广告、黑五类产品。依靠伤害微信用户体验的方式，快速薅一波流量快速 变现 说回正题：今天官方封杀的第一批活动链接全是大公司的，这些活动形式都是 需要付出实打实的成本和补贴。小公司通常都做不起，所以大家的关注度低， 是非常合理的。毕竟打卡分享和私域流量运营才是小公司空手套白狼的赚钱利 器 但这些封禁的玩法到底哪里违规了，接下来需要怎么整改？下面我们来逐一聊 聊，别到时候自己要做类似的活动时却踩雷被封，不知道别人早就已经按规则 整改好了 一、利益诱导下载 App 和跳转内容 这里封禁的案例链接包含有用户下载 App 即可提现现金红包、腾讯视频 VIP 天 数、游戏里面的道具等诱导下载方式 3.1 外链内容所明示或暗示的金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品（包括但不限于 红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）等利益内容，用户无法在 微信内获得，而需要下载或跳转到外部 App ，或需要用户离开微信、下载特定 内容或完成特定操作，才能获得的 《微信外部链接内容管理规范》 除了利益诱导下载之外，利益诱导跳转别的链接也不行 ： 京东的明星打榜活动，粉丝可以选择自己的爱豆，完成指定的任务就可以获得 给自己爱豆打榜的能量值，能量值排名第 1-3 名的明星可以得到京东赞助的线 下媒体曝光 这里的违规点，就是用利益（给明星打榜所需的能量值）诱导用户去跳转别的 链接（京东商家的店铺添加关注、逛双 11 会场、购买商品） 京东的一个 “萌宠大作战”——养京东狗赚京贴（在京东商城可以当现金用） 的活动，活动玩法就是用户做指定的任务赚取经验值，狗狗就会升级。这里就 有 2 个任务属于违规：去逛双 11 活动会场和指定页面即可获得经验值。 这么严格，那该咋继续把流量往 App 搬运呢？毕竟利诱是不可能的了，这辈 子都不可能再做了，但可以通过用户的猎奇心理、好奇心来驱动用户主动下载 或跳转，并且在微信环境内走完闭环。 但这里有个小细节别踩