广告效果及其测评.pptx

第一篇 概论篇;;;;;第一节 广告效果的含义;第二节 广告效果的分类;（二）按产生效果的时间关系分。 1.即时效果 2.近期效果 3.长期效果;（三）按对消费者的影响程度和表现分。 1.到达效果 2.认知效果 3.心理变化效果 4.促进购买效果;第三节 广告效果的特征;第四节 广告效果测评;何谓测评？简单地说，测评就是根据一定的法则用数字对事物加以确定。 广告效果测评是指运用科学的方法来测定广告效益的过程。 广告效果测评的作用 1.有利于加强广告目标管理 2.有利于筹划广告策略创新 3.有利于增强企业广告意识;测评的要求 1.恰当地界定好广告目标 2.坚持定量与定性相结合的原则 3.测评手段科学化 4.建立测评体系;测评的内容 1.广告信息测评 2.广告媒体测评 3.广告活动效果测评;测评的程序;测评的历史演进 1.广告效果测评的历史 第一阶段（1900～1960），此间有关广告效果测评，主要发生在美国，大部分是对广告心理效果测评。 第二阶段（1961～1969），此阶段被称为广告传播效果时代，即以测评传播效果作为广告效果测评的模式。其中DAGMAR模式为测评提供了理论依据。 第三阶段（1970～ ）此阶段为系统研究时代，广告效果测评不仅仅限于单项如阅读率、视听率等测评，而且上升对广告整个销售效果、即时效果与长远效果综合测评。;麦当劳——奥运会——2008北京;创意与执行 这次活动最主要的切入点是什么？ 中国的消费者希望为中国奥运队伍呐喊助威并和他们一起参与这场盛事，但是他们却不知道通过什么途径来完成。;请你思考：广告活动的切入点？;切入点1：为麦当劳建立起一个可以提供给大众参与奥运的平台，营造一种真正的“团队精神”，给每个人参与奥运的机会。 切入点2：“我就喜欢”是麦当劳全球流行的广告标语，“中国赢”是参与者的心声。把两个概念合二为一，专为麦当劳创造了一个助威奥运的口号：“我就喜欢中国赢”。;假定你就是活动执行者，你会选择什么方式来传达信息？;平台1：网络（基于其互动性强的特点考虑） 平台2：新媒体（采用互动新媒体） 平台3：传统媒体（电视、海???、户外等） 平台4：公共关系（新闻发布会，公益活动等）;活动成效;;;;;麦当劳“我就喜欢中国赢” 荣获艾菲奖金奖和长城奖银奖;“我就喜欢中国赢”荣膺08最具感染力病毒式传播 ;谢 谢