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吉利汽车营销策划书 篇一：吉利汽车营销策划方案 吉利汽车营销策划方案 目录 3 1 吉 利 汽 车 市 场 背 景 市场要 3 3现状概吉利汽车析 目标市场分 3 市 场 要 3 3 现状概 吉利汽车 析 目标市场分 3 竞 析 4 2 吉利汽车 析 争 车 型 分 市场 营销 环 境分 吉利汽车市场营销宏观环境分 析 4 人口环境分 析 4 经济环境分 析 5 技术环境分 析 5 政 治 法 律 环 境 分 析 错误！ 未定义书签。 社 会 文 化 环 境 分 析 错误！未定义书签。 吉利汽车市场营销微观环境分 析 7 错误！未定义 书签。 手 竞 争 错误！ 对 未定义书签。 国 内 市 场 变 化 . 9 国 际 市 场 开 拓 . 9 市 场 战 略 分 析 . 9 市场宣 传活 动 ( 广告 活 动) 吉 利 汽 车 SWOT 战 略 分 析 错 误 ！ 未 定 义 书 签 。 3 吉 利 汽 车 定 价 策 略 错误！未定义书签。 4 吉 利 汽 车 产 品 营 销 策 略 分 析 12 5 吉利汽车促销策略分析 （ 吉利汽车“下乡”营销计 划 ） 13 略 营 销 策 13 市 场 现 状 14 营 销 计 划 下 乡 细 节 标 15 吉 利 汽 车 下 乡 细 节 15 吉 利汽 车 下乡 车 型报 价和 数 量 16 营 销 计 划 后 续 工 作 总 目 17 错误！未定义书签。 摘要 浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车 零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，始建于 1986 年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车 发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、 旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过 50 亿元；特别是 1997 年进入汽车制造领域以来，凭借灵活 的经营机制和不断的该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌， XX 年企业经营规模列全国 500 强第 331 位，列“浙江省百强企 业”第 25 位，被评为“中国汽车工业 50 年发展速度最快、 成长最好” 的企业之一， 跻身中国国内汽车制造企业 “ 3＋ 6” 主流格局。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会城市 杭州，在临海、宁波、台州、上海建有四个专门从事汽车整 车和汽车零部件生产的制造基地，现已拥有年产 35 万辆整 车、30 万台发动机和 20 万台变速箱的生产能力； 随着宁波、 台州、上海等新建项目陆续竣工投产，集团的整车生产能力 将提升到年产 50 万辆，发动机生产能力将提升到年产 30 万 台。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 浙江吉利控股集团有限公司建有面对国内、国际两个市 场的营销络，在全国共有109个4S汽车专卖店、489家品牌 经销商、 569家服务站； 在海外建有的 1 0余家销售服务点经 营吉利、 美人豹、 华普三大品牌系列轿车的销售和售后服务； XX年吉利轿车在国内销售达到 101611辆，市场占有率达到 %该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在国内轿车市场排名由 XX年的第十位跃居到第七位，在经 济型轿车市场占有率达到 %；有近 5000辆吉利轿车出口到 28 个国家和地区，使中国的轿车在国际市场上占有了一席之地； 稳定的质量、细微的服务、超值的性价比和体验式的营销使 得吉利轿车赢得了国内外老百姓的喜爱，截至 XX年年底吉该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 利轿车的社会保有量已超过 270000 辆，并以每月数辆的速 度递增。XX年8月2日，吉利控股集团董事长李书福和福特 首席财务官刘易斯?布思在英国伦敦共同出席交割仪式。中 国浙江吉利控股集团有限公司 2 日在伦敦宣布，已经完成对 美国福特汽车公司旗下沃尔沃轿车公司的全部股权收购。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 现吉利旗下五个品牌（英伦汽车、上海华普、帝豪、全 球鹰以及沃尔沃） ，其产品涉足出租车， 家用轿车，城市 SUV， 运动型轿车以及跑车。每个品牌有着不同的品牌诉求。英伦 汽车传递“英伦、经典、亲切”的产品理念；帝豪，英文是 EMGRA N传递“豪华、稳健、力量”的产品理念；全球鹰， 英文是 GLEAGL，E 传递“时尚、激情、梦想”的产品理念； 沃尔沃更是豪华，安全，但又不张扬的品牌定位，满足着不 同消费群体的不同需求。吉利收购沃尔沃之后，出现过管理 层上的分歧，但是最终沃尔沃的核心的品牌定位并没有发