昆仑山雪山矿泉水 广告策划书.doc

——加多宝（中国）饮料有限公司 昆仑山雪山矿泉水 广告策划书 策划者：重庆第二师范学院美术系艺术设计专业 蒋志雯 郑万好 目录 第一部分市场环境分析 1.企业市场营销环境中宏观的制约因素............5页 2.市场营销环境中的微观制约因素............... 5页 3.市场概况................................... 6页 4.营销环境分析总结.......................... .7页 5.消费者的总体消费态势....................... 7页 6.现有消费者分析............................ .7页 7.潜在消费者..................................8页 8.消费者分析的总结........................... 8页 9.产品特征分析................................9页 10.产品生命周期分析..........................10页 　 11.产品的品牌形象分析........................10页 　 12.产品诉求点和定位分析......................10页 13.产品分析的总结............................11页 14.企业在竞争中的地位........................11页 15.企业的竞争对手............................11页 16.企业与竞争对手的比较......................12页 17.企业和竞争对手的广告分析..................12页 18.企业和竞争对手的产品定位策略..............12页 19.企业和竞争对手以往的广告诉求策略..........13页 20.企业和竞争对手以往的广告表现策略..........13页 21.企业和竞争对手以往的广告媒介策略..........13页 22.广告效果........................... ......13页 总结..........................................13页 第二部分?广告策略（根据市场调查内容进行广告总体策略分析） 1.广告的目标..................................14页 2.目标市场策略................................14页 3.产品定位策略................................14页 4.广告诉求策略................................15页 5.广告表现策略................................15页 6.广告媒介策略................................15页 第三部分?广告计划 1.广告目标....................................17页 2.广告时间....................................17页 3.广告的目标市场..............................17页 4.广告的诉求对象..............................17页 5.广告的诉求重点..............................17页 6.广告表现....................................17页 7.广告发布计划................................18页 8.其他活动计划................................18页 9.广告费用预算........................... ....19页 前言 加多宝集团是一家以香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装『王老吉 』，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。 青海玉珠峰矿泉水有限公司是加多宝集团注资的公司，主要以先进的生产技术和经营理念重点开发格尔木市玉珠峰的天然优质矿泉水资源。该