基于层次分析法的数学建模[1].pdf

层次分析法研究云南烟草品牌 基于层次分析法研究云南烟草品牌竞争力 摘要 与国外知名烟草品牌相比，国内的烟草品牌存在着品牌集中度不 够，品牌多、杂、散、小；品牌定位模糊，市场占有率低；品牌形象 乱，品牌美誉度低，消费者购买行为习惯化导致忠诚度差等问题，因 此，本文采用层次分析法对在中国烟草行业中有着举足轻重地位的云 南省烟草品牌竞争力进行了评价研究，分析云南烟草业品牌现状，提 出品牌竞争力的影响因素，对提高云南烟草业的品牌竞争力、解决烟 草业存在的问题提供一定的帮助。 关键词：烟草品牌 云南烟草 品牌竞争力 层次分析法 一、问题重述 近年来，我国一直推进实施卷烟工业的整合重组、卷烟品牌的 淘汰和优化。 但是， 由于之前的卷烟品牌众多； 截止到 2009 年底我 国的烟草企业有 30 家，卷烟品牌 138 个，所以目前我国烟草企业之 间的竞争非常激烈，行业内有众多势均力敌的竞争对手。当今卷烟产 品差异化日渐缩小，消费者购买时会更看重品牌价值和品牌文化，使 烟草行业内部面临着激烈的竞争 , 以具有代表性的云烟为实证， 分析云 南烟草企业的品牌竞争力及影响品牌竞争力的主要因素，并提出提高 云烟品牌竞争力的对策建议。 1 论 文 层次分析法研究云南烟草品牌 二、问题分析 （1） 云南卷烟近年情况分析 图 1 为云产卷烟在全国各地区的销量情况，有颜色部分为云 南卷烟销量均超过 15.58 万箱，在全国卷烟销售中占有很大份额。 2008 年卷烟品牌为 16 个，比 2003 年的 36 个减少了 20 个。作为全国卷烟 产销量最大的省份， 2009 年云南的产销量达到 3667.9 亿支。在卷烟 产量增幅较小的情况下， 2008 年云南烟草工业税利为 577 亿元，比 2003 年的 330 亿元增加了 247 亿元。 因此，分析云南卷烟品牌竞争 力有助于对云南卷烟品牌做出适当的规划调整，很大程度上能够促进 云南经济的发展。 （数据为云南中烟系统中 2015 年 云产卷烟销量数据） 图 1 2 论 文 层次分析法研究云南烟草品牌 图 2 为云产卷烟各年份销量走势，从图中可以看出，云产烟销量 有上升趋势，但每年增幅不大，近两年增幅呈现出下降趋势，因此， 对云南卷烟品牌竞争力做出分析，找出调整方案有助于销量的增加。 图 2 3 论 文 层次分析法研究云南烟草品牌 （2 ）云南烟草品牌竞争力评价指标体系 由于品牌竞争力的影响因素抽象性的居多，在遵循以上设 计原则的基础上，通过文献分析与专家访谈，并结合品牌竞争力的内 涵和云南烟草企业的具体情况，将云南烟草品牌竞争力分为四个一级 指标：品牌市场力、品牌基础力、品牌管理力和品牌持续力。每个一 级指标又包括几个二级指标，具体如下表一所示： 表 1 云南烟草品牌竞争力评价指标体系