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（创新管理）颠覆性创新 颠覆性创新 2 ：全球25 位顶尖企业家的商路突围 作者：约翰·拜恩 译者：田远飞 内容简介 　　《颠覆性创新 2 ：全 25 位顶尖企业家的商路突围》是一本汇聚了各种变革方法 的宣言，也是指导管理者成功实现变革的指导手册。 　　为了让大家都能听到这些大企业家们的心声，作者甘当这些伟人们与世界沟通的桥 梁。他采访了 25 位世界上最伟大的企业家，让所有普通读者都能了解到他们的故事，了解 这些伟大的人们如何改变了我们生活、工作、休闲娱乐的方方面面，如何改变了我们观察世 界的方式。 目录 第 1 章 约翰·麦基 美国天然食品超市 第 2 章 阿瑟·布兰克和伯尼·马库斯 美国家得宝公司 第 3 章 里德·黑斯廷斯 奈飞公司 第4 章 霍华德·舒尔茨 星巴克 第 5 章 杰夫·贝佐斯 亚马逊 第 6 章 赫伯·凯莱赫 西南航空公司 第 7 章 史蒂夫·乔布斯 苹果 第 8 章 赫布·科勒 科勒公司 第 9 章 丹·勒夫金 唐纳森一勒夫金一詹雷特投资银行公司 第 10 章 迈克尔·戴尔 戴尔公司 第 11 章 雷德·霍夫曼 邻客音 第 12 章 比尔·盖茨 微软 第 13 章 理查德·布兰森爵士 维珍集团 第 14 章 奥普拉·温弗瑞 哈普集团 第 15 章 泰德·特纳 特纳广播公司 第 16 章 弗雷德·史密斯 联邦快递公司 第 17 章 纳拉亚纳·穆尔蒂 印孚瑟斯技术有限公司 第 18 章 拉里·佩奇与谢尔盖·布林 谷歌 第 19 章 查尔斯·施瓦布 嘉信理财公司 第 20 章 穆罕默德·尤努斯 格莱珉银行 第 21 章 拉丹·塔塔 塔塔集团 第 22 章 菲尔·奈特 耐克 第 23 章 卡洛斯·纽兹曼 里约热内卢的奥林匹克运动会组委会 第 24 章 马克·扎克伯格 脸谱网 第 25 章 埃克·巴蒂斯塔 EBX 集团 第 1 章 约翰·麦基 美国天然食品超市 1978 年，约翰·麦基和他当时的女友蕾妮·劳森一起开了一家蔬菜食品店。这是他们开 的第一家商店，规模并不大。开蔬菜食品店并不是因为他们有什么伟大的志向，而是他们想 过一种简单的生活。他们想通过出售天然的蔬菜让更多人生活得更健康，也让自己获得快乐。 那时的麦基才刚满 25 岁，留着胡子，头发又粗又长。他不久前才从大学辍学，满脑子理想 主义，认为追求利润是“不可避免的灾祸”。 虽然当时的麦基对追求利润颇有微词，但他还是走向了追求利润的创业之旅。麦基的家 乡位于得克萨斯州首府奥斯汀市。他在自己维多利亚风格的家乡和女朋友一起开了一家蔬菜 食品店，主要销售散装食品和农产品。晚上他们就在商店的三楼上歇息，睡在一张很大的折 叠式日本床垫上。他们将这个小杂货店称为SaferWay ，这是对当时零售连锁巨头Safeway 的嘲弄。俩人一分工钱没拿到不说，第一年他们还亏了近一半的本钱。这个小店的总投入是 4.5 万美金，但他们第一年就亏损了 2.3 万美金。第二年，他们获得了 5000 美元的赢利， 但是他们清晰地意识到商店的规模太小，从长远来看无法在市场竞争中获得一席之地。 “我想开一家更大的商店，于是我走到喜欢投资初创企业的风险投资家那里做了推广演说， 而这些风险投资家们已在过往的投资中损失了一半的资金。”麦基回忆道，“当然，他们并不 认为我的想法很好。” 他们告诉麦基，希望他能继续待在自己目前的地方，证明自己的想法可以做成功。“我 认为，如果我们继续留在那里，那么从长期来看，我们很可能会败得一塌糊涂。”麦基反驳 道。麦基告诉我，“我当时已经完全认识到，我们需要进入一个更大的地方。而他们说，‘如 果你能找到其他愿意投钱给你的人，即另一笔 2.5 万到 5 万美元的投资，那么我们也会考虑 投资给你。’他们这样做最基础的策略就是，希望我找不到那些愿意为我投资的傻瓜。” 这些投资人低估了麦基的说服能力。麦基最终说服了一个投资人，他与此人是在一次偶 然的棒球赌球时认识的。拿到资金后，麦基将自己的公司发展为很有竞争力的天然食品店