《汽水市场调研报告》.docx

汽水市场调研报告 调研报告不同于调查报告，调查报告是因为发生了某件 事（如案件、事故、灾情）才去作调查，然后写出报告。调 研报告的写作者必须自觉以研究为目的，根据社会或工作的 需要，制定出切实可行的调研计划，即将被动的适应变为有 计划的、积极主动的写作实践，从明确的追求出发，经常深 入到社会第一线，不断了解新情况、新问题，有意识地探索 和研究， 写出有价值的调研报告。 下面是汽水市场调研报告， 汽水市场调研报告 调查对象： 对临近浙江金融职业学院的部分高校，如浙江财经学院、 杭州师范大学等高校的在校学生进行调查。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 调查方式：访问法和问卷调查法相互结合的方式 基本情况：因为问卷内容比较多且复杂，本来打算自己 根据问卷一个一个题目地问被调查者，然后自己把问出来的 结果写下去，但是根据反映上来看，几乎所有的被调查的同 学觉得这样子很麻烦，他们认为自己看着问卷填写比较方便， 也比较直接能够了解所需要回答的问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 调查时间： 20** 年 3 月 29 日 调查结果分析： 一）、消费习惯分析： 购买地点的分析 2、饮料品种选择分析 从这个饼图中可以看出：绝大多 数的学生购买饮料都是在生活区便利店进行的，此外在大卖 场的购买居多，这两者加起来就占了总数的九成，因此，产 家可以在学生所在生活区的便利店多做宣传和促销，以达到 扩大销售量的目的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 瓶装水果汁茶饮料含乳类功能型碳酸类其他 可以得到：瓶装水、果汁、茶饮料和含乳类饮料的选择 比较多，而功能型和碳酸饮料的选择比较少，因此可以适当 减少功能型和碳酸饮料的生产，加大瓶装水、果汁、茶饮料 和含乳类饮料的生产投入力度，以协调供需。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、购买饮料原因的分析 根据柱形图可知，大学生在购买饮料时，决定性的原因 是口渴，而营养、享受、时尚等原因所占比例较少，可见， 饮料最本质属性的还是解决身体需要，只有能解渴的饮料才 能受到追捧，因此，在生产饮料时，解渴应该成为第一大重 点因素，在能够解渴的基础上，再在其他的方面优化产品。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二）、饮料消费品牌分析 1、选择消费的饮料品牌情况分析 2、各品牌最优产品情况分析 由图可知，娃哈哈在饮料 消费品牌中居于最高位置， 但是后面有可口可乐、 农夫山泉、 康师傅等品牌紧紧跟着，竞争优势不明显，公司要加强产品 的宣传力度，增加消费者对娃哈哈产品的认识程度和消费频 率，同时要时刻关注可口可乐等品牌的竞争，在竞争中找出 自身的优化方案，从而登上饮料行业第一大品牌的位置。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三）、娃哈哈分析 根据柱形图可知，不同的品牌旗下的 最优产品也不一样，如康师傅的最优产品是茶饮料、农夫山 泉的最优产品是瓶装水，而伊利的最优产品是含乳类饮料， 因此，娃哈哈要做好自己的产品定位，在图中，娃哈哈的最 优产品含乳类和瓶装水不相上下，说明这两项产品都是比较 受消费者认可的，但是与伊利重点生产含乳类、农夫山泉重 点生产瓶装水相比，还是相对具有劣势的，需要做好应对策 略，可以想办法在产品的其他方面加强改进。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 1、娃哈哈产品评价 从回收的问卷分析，大多数消费者对娃哈哈的产品评价 良好，但是也存在消费者认为含乳饮料、茶饮料和果汁饮料 的价格太高了，并且还有人认为茶饮料包装需要改进，企业 可以在合理的范围内下降一点价格，以此来增加消费者数量， 在量的位置上取得优势。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、娃哈哈看法 最多的意见就是饮料价格偏高，不能频繁地消费，希望 娃哈哈能够适当的 降一点价格，还有部分消费者觉得饮料太甜了，尤其对 于女性消费者而言。这不失为一个发展的机遇，可以出产低 含糖量的饮料，以避免部分女性消费者的排斥心理。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 结论和建议： 一）、综上，通过对不同学校的学生访问，我们得出了 下列结论： 1、现今社会多元化发展，饮料产品也呈现越来越多元 化的倾向， 瓶装水、果汁、茶饮料、含乳饮料等等品种出现， 证明了这不争的事实。消费者消费水平高了，可以选择消费 的对象也广了。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、饮料是在大学生生活消费品中所占比重较大的一块， 几乎所有大学生都会去喝饮料，不管是瓶装水、果汁、茶饮 料还是含乳类饮料，都受到大学生的追捧，消费市场十分广 阔。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、饮料这个消费市场竞争激烈，知名饮料品牌多，都 有自己的规模和优势，消费者对品牌消费的爱好偏向不明显