（广告传媒）影视广告脚本创作与表现手法.pdfVIP

（广告传媒）影视广告脚本 创作与表现手法 影视广告制作 壹、影视广告拍摄要素 1 、画格和画帧 画格和画帧分别为电影、电视的最小构成单位，即壹幅画面，英文通称 Frame 。 也就是说每壹画格，每壹画帧，如果单独、静止地来观见，都是壹幅完整的、独 立的、类似于绘画艺术中的画面。由于电影胶片和电视摄像的记录方式不壹样， 所以相同的单位时间，二者所获得的画面幅数且不相同。电影壹秒钟记录下 24 格画面，而 PAL 制的电视壹秒钟记录 25 幅画面（N 制的则是 30 幅画面）。电影每 秒钟 24 格之中的壹格画面，我们称之为壹画格；电视每秒钟 25 幅画面中的壹幅 我们称之为壹画帧。然而要特别注意的是，尽管画格和画帧的形式都是壹幅画面， 但电影、电视中的画格和画帧和绘画艺术作品中的画面有着极大的区别。因为影 视中的画格和画帧基本上不单独存在，也很难单独拿出来欣赏。所以为了区别于 绘画艺术，也为了区别壹般人所理解的电影、电视上的画面概念，仍是称它为壹 格或壹帧更准确些。 2 、镜头 镜头壹般有俩个涵义，壹是指摄影机上的光学镜头，即由透镜系统组合而成的光 学部件。但在影视语言中，镜头仍有另外壹个重要的涵义，那就是指摄影机（摄 像机）所拍摄到的镜头画面，也就是指摄影机（摄像机）每壹次从开机到关机所 摄取的那壹段连续的画面。著名的法国电影理论家马尔丹给镜头下了壹个非常完 整的定义：“镜头是拍摄过程中摄影机的马达开动至停止这段时间内被感光的那 段胶片；从剪辑角度见，便是剪俩次和接俩次之间的那段影片；从观众角度见， 便是俩个镜头之间的那段影片。” 镜头是由画面构成的，但镜头且不等于画面。有时壹个画面就是壹个镜头，有时， 壹个镜头却有许多画面。壹般说来，镜头能够单独表达壹定的含义，而画面则不 壹定。 3 、影响镜头画面的要素 画面无疑是视听语言中最为重要的部分，因此，研究影响影视镜头画面的各种因 素对于视听语言有着极其重要的意义。 （1）景 影响电影、电视画面表意的首要因素应当是镜头的景别。也就是说，摄影师从取 景框截取的景物的大小、多少，能极大地影响画面的涵义和流露出的情绪。而决 定画面景别大小的因素是摄影机的机位和摄影机镜头的焦距长短。 远景 也叫大全景。远景是视距最远的景别，这种景别的画面能够展示辽阔宏大的场景， 展示人物活动的空间或环境氛围。远景给人的感觉好像是站在很远的地方观见风 景壹样。远取其势，是远景的特长。 全景 全景的画面比远景小壹些，具体地说，是在取景框内以能容纳站立的全身人为准。 全景能够使观众见到人物的全身动作及其周围的部分环境。全景和远景壹样也是 壹种最基本的介绍型的景别，多用来介绍环境和展示事物的全貌。因此在叙事的 段落中，全景壹般不可缺少，因为要用它来确定事件发展的空间范围，所以壹般 又称为“定位镜头”。 中景 壹般摄取人的膝盖之上，这种画面可显示人物大半身的形体动作，能给人物表演 以自由活动的空间，既能表现人物之间的关系，又不会和周围的环境气氛脱节， 尤其能够表现手的动作。中景是影视作品中比较常用的壹种景别。 近景 是摄取人物腰部之上的壹种景别。这种画面能使观众见清楚人物的某种形体动作 和面部表情，或者物体的某些细节，在广告中比较常用。 特写 即肩部之上或人体的某个局部、壹小件物品或物品的某壹细部的镜头。壹般是指 人物的面部，特写是视距最近的镜头。它的取景是将所要突出、强调的物体占满 银幕。当然也有人称视距更近，取景更小的为大特写。特写镜头的表现力极为丰 富，能给人以体察入微的感觉。要注意的是特写镜头常常是主观性很强的镜头， 常常带有极大的强迫性，有明显的提醒和暗示作用。特写或大特写在电视广告中 运用的极多，常被用来强调产品品牌或产品细部。 （2）拍摄角度 拍摄角度也是决定画面构成的重要因素之壹，角度往往能决定画面的性质。我们 常常能够见到：虽然机位相同景别相同，而角度不同，所拍到的画面情感和心理 涵义却完全不同。 平角 平角又称为壹般拍摄角度，是将被摄体置于和摄影机镜头相水平的位置上，即以 摄影师的视平线相平，以平等的观察事物的角度来拍摄。这个角度的画面容易使 观众产生认同感强，觉得亲切，能让人有置身其中的感觉。当然壹般角度也因人 而异，比如拍摄儿童和高大的篮球运动员就有很大的不同。 仰角 仰角拍摄就是将被摄体置于视平线之上，摄影机是处于低于视平线的位置，也就 是从低处向上仰拍被摄体。这种角度会让观众产生被摄体形象高大、强壮、精力 充沛的感觉。例如电影《巴顿将军》中，巴顿出场的那场戏，背景是很大的星条 旗，巴顿上台发表演说。这组画面就是用仰角