图书行业 抖音代运营方案.pptx

  1. 1、本文档共36页,可阅读全部内容。
  2. 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
5亿 MAU国内月活用户突破5亿截至2018年12月,抖音日活跃用户数已突破2.5 亿,月活跃用户数突破5亿。如果图书消费者的年龄段多集中在85后、90后 和00后,那么这种短视频平台就需要额外关注 了。抖音的主要用户群体是年轻人,在30岁以 下用户的使用率超过了80%。图书销售企业需要沉淀短视频内容资产,以往 都是以图文的方式沉淀,短视频时代,需要抢 占流量新高地。2.5亿 DAU国内日活用户突破2.5亿1.5亿 MAU海外月活用户超过1.5亿百度“下滑”、微信“克制”,抖音成为图书销售企业拓客的必争之地。2019年2月,华经产业研究院发布的《2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告》显示,抖音平台聚集了20-39岁为主的 年轻用户群体,90%以上人群分布在二三四五线城市人群,这些人群是出版企业未来最有潜力的增涨市场。35-39岁(4.2%)35.87%34.39%四 线 及 以 下二 线30-34岁 (13.5%) 40岁以上(1.6%)21.51%三 线20岁以下(20%)8.23%25-29岁 (27.9%)一 线20-24岁(32.8%)抖音用户年龄分布抖音用户城市分布樊登读书VIP精选 粉丝:444W 获赞:995.5W截止2019年6月,入驻抖音的图书行业蓝V企业号 有1016个,已开通商品橱窗的有37个。数字化行书 粉丝:350.7W 获赞:783.7W图为出版机构排名靠前的抖音账号已开通商品橱窗 的运营现状。粉丝数在300万左右,粉丝数量庞大。 根据竞品的视频内容分析,用户更希望看到有深度 和搞笑反转的视频内容。数据来源:飞瓜数据后台历史老照片 粉丝:289.9W获赞:1972.9W目 录Part 01 什么样的图书类内容能火?Part 02 图书类抖音号怎么做?Part 03 图书类抖音号代运营套餐Contents抖音的流量推荐,是一个”去中心化“的算法机制,也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全 民造星的时代”,”路人变超级网红“成为了可能!首先视频上传或拍摄完成后,是进行机器审核, 接下来推荐流量测试,通过互动率情况,给视频或账号打上标签或权重,再计算下一步流量池推荐, 后期再人工干预深挖优质内容,账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%转发率完播率点赞率评论率权重/标签化机器审核流量推荐/终止人工干预/复审抖音的内容,是由PGC+UGC共同生产,以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点,激发互动引发病毒 式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的7招内容,为图书抖音号内容运营做参考——拍书玩法开箱玩法单图玩法情感玩法71 2 3 4 56口播玩法真人出镜扔书玩法招式一:单图玩法1.2-1抖音书单最早的时候,是类似于PPT的图片,现在做成单张精美图片,搭配有感染力的情感文案,以此来激 发大众内心共鸣。@成长书单播放量:376W 获赞量:18.8W@每天书单曝光量:2244w 获赞量:112.2w1.2-2招式二:扔书玩法扔书的玩法是从万卷这个抖音号最先开始做的,账号内视频的播放量都比较高,也受到很多人的模仿。 扔书内容加上时下流行的梗,更受大众喜爱。@易居长安 播放:430W 获赞:21.5W@狐狸小朋友 播放:30W 获赞:1.5W1.2-3招式三:拍书玩法这种玩法适合图书,以及有创意的书籍,能给用户视觉体验书籍内容。通过视频拍摄的方式讲解书中精 彩内容吸引视频观看者购买。@康小佳获赞量:899 曝光量:1798@好书博物馆 曝光量:160W 获赞量:8.3W招式四:口播玩法1.2-4通过口播的形式阐述书本的内容,介绍书籍的作者、以及故事背景。这种方式形式更直接、感情传递更简 单。@说书哥哥 播放:1762W 获赞:88.1W@磨铁图书 曝光率:66W 点赞量:3.3W1.2-5招式五:开箱玩法开箱种草是抖音上比较火的一种视频拍摄方式。通过快递开箱展示介绍这本书有多好,为什么会买它, 从而吸引用户购买。@淳于酱的半芹播放 播放量:58W获赞量:2.9W@彭于晏的小可爱 播放量:170W获赞量:8.5W1.2-5招式六:真人出镜真人出镜,给观众很强的信任感。让观众觉得自己在和真人打交道从而产生信赖。同时得到很好的流量推荐。@维辰财经播放量:24080 获赞量:1204@陈小胖播放量:600w 获赞量:29.2w1.2-5招式七:情感玩法抖音上书籍都是通过情感触动的方式俘获人心。书中的名句往往能够打动人心,从而吸引共鸣者购买书籍。@Caroline ZH 播放量:66W 获赞量:3.3W@知乎书单播放量:100W 获赞量:5.9W1)音乐期待 - 用音乐情绪制造悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种,一是音乐类型对应

文档评论(0)

156****9590 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档