文史品类书籍短视频制作运营规划(抖音短视频运营方案）.ppt

20xx 文史品类书籍短视频制作运营规划 精诚团结 求实创新 志存高远 追求卓越 * 市场分析—文史 自媒体分部平台 市场饱和度分析：数据显示，2020年我国网民规模将达9.3亿人，预测2020年知识付费人群基数将达2亿， 市场规模预计为80亿—240亿。 变现方式：知识付费、线上课程 平台政策：宗教、信仰、民族、诽谤、攻击、敏感话题皆不可触碰，军事、娱乐尽量避免 图文类： 视频类： 15% 16% 33% 短视频 36% * 文史运营书籍 《唐诗中的大唐》 同品类关联书籍：《宋词中的大宋》 《南怀瑾家风家教》《飞花令里读唐诗》 《飞花令里读宋词》 * 用户群体—文史 九年义务教育的所有青少年及其父母 古诗词感兴趣的所有成年人群体 * 内容分析： 书本本身内容整理、与作者相关内容、与文史相关的奇闻异事等 展现形式： 图文类 自媒体专栏 / 日常图文素材推文更新 视频类 讲授 / 大讲堂 / 大屏课 / 二维动画 / 实景演绎等形式的视频课件策划及制作 问答 自媒体图文知识问答 小视频 知识点短视频策划及制作 ￥ 付费视频 线上付费课程课件策划及制作 内容及展现形式—文史 * 图文类： 视频类： 小视频： 付费视频： 内容及展现形式—文史 访谈类 互动大屏 实景类 主流平台定位—文史 抖音 1分钟以内短视频 快手 57秒以上，10分钟以内视频 今日头条 问答、图文、小视频 微信 朋友圈、公众号图文 微博 图文、15分钟内视频 知乎 问答、图文 传播逻辑—文史 视频、图文、问答制作 抖音、头条等各大主流平台上传 各大平台后续用户跟踪维护 聚合各平台流量 制作流程—文史 创意策划 脚本撰写 拍摄 后期制作 短视频： 长视频： 创意策划 问题编写 后期维护 问答： 创意策划 设计制作 后期维护 图文： 内容创意—文史 短视频 创意策划：真人IP形式 脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出符合短视频平台、文史相关的内容 拍摄：专业的拍摄设备，符合社科的拍摄场景，以真人IP口述表演的形式将内容传达出去 后期制作：应用专业的剪辑软件，将拍摄的视频分段剪辑，添加字幕，合适的转场，特效，让视频更加生动 内容创意—文史 短视频 创意策划：历史影视剧穿插 脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选与内容匹配的影视剧片段 后期制作：应用专业的剪辑软件，通过对应是当下比较受欢迎的文史类影视剧片段的剪辑，与内容相匹配，搭配字幕完成制作 实景类 内容创意—文史 长视频 创意策划：访谈 / 大屏课 / 实景演绎/作者IP讲授 / 大讲堂/ 二维动画等形式 脚本撰写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出合适的内容开展访谈节目，制作PPT课件录制大屏课或通过实景演绎书籍相关内容 拍摄：专业的录制设备，专业的影棚录课室，录制访谈节目、大屏课、实景操作等长视频将内容传达出去 后期制作：应用专业的剪辑软件，剪掉多余的镜头，添加字幕、片头、片尾，让视频更加完整 互动大屏 访谈类 内容创意—文史 问答 创意策划：提出用户感兴趣的问题，也可采用自问自答形式，引导并营造用户互动氛围 问题编写：通过书籍及行业相关内容的整理，挑选出可以引发用户自主探讨的问题 后期维护：及时回复用户的问题，提高与用户的互动性，达到关注引流的目的 内容创意—文史 图文 创意策划：整理归纳书籍及行业相关的内容，大量收集与内容相关的图片，做好文章的整体规划 设计制作：完成文字、图片的排版制作，同时做好头条，微信等不同平台的发布 后期维护：及时回复用户的问题，提高与用户的互动性，达到用户持续关注引流的目的 投放推广—文史 线上传播： 各平台内容传播 活动拉新留存 平台导流 Kol推广 数据维护 线上课程： 研究制作与书籍相关的小课程 同各大平台合作，开展文史类线上课程 开展课程的同时，进行自媒体平台、图书及衍生品推广 运营服务流程—文史 开通账号 开展工作计划 内容矩阵搭建/优化 撰稿/策划/脚本 进一步运营建议策划 数据报告整理 确认并上线 设计排版拍摄剪辑 * 甲乙双方分工流程 1、沟通 充分调研需求方资源，围绕内容、用户、营销及转化路径，规划运营实施计划； 多平台选题策划，甲方根据不同类型书籍完成内容编辑、素材收集、剧本撰写，知识点提炼等工作； 乙方根据甲方提供的内容完成设计、录制、策划、营销、运营、线上线下活动、公益曝光、粉丝互动、上热门等整体把控； 利用传播活动、用户互动的机会，深入挖掘项目中的变现机会，尝试转化； 2、资料 秉承“天时、地利、人和”的运营法则，筹备多样性传播内容； 建立内容资料库与运营资源库并定期更新维护； 扩大BD合作机会，丰富垂类用户社群、活动相关的资源池； 3、呈现 原创内容：基于图文、IP、问答、专栏