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（发展战略）中国数字内容 产业发展状况研究 中国数字内容产业发展状况研究 关键字：中国 数字内容产业 发展状况研究 摘要：数字内容产业在中国还处于概念普及和初步发育 的阶段，但中央和地方各级政府对它都持比较积极的政策态 度。简单地说，所谓数字内容产业就是应用数字技术提供信 息内容服务的产业，在产业内部可以相对划分为生产部门和 销售部门两部分。在探讨概念、产业结构和相关政策的基础 上，我们主要希望从数字新媒体发展的角度和数字内容商业 提供的角度描述一下数字内容产业在中国的现状。 一、数字内容产业的概念与产业结构 　　(一)概念的普及和陈述 　　从概念来看，数字内容产业的定义萌发的一个源头是信 息产业。数字技术和网络技术为我们带来了一系列新概念： “硬件产业” 、 “软件产业” 、 “互联网产业” 。我们可以 看出上述概念和数字内容产业异曲同工，特别是内容一词， 和硬件、软件具有一个共同之处，它们都是高度概括的词汇。 　　在中国，文化产业的概念是非常普及的，普及程度远远 超过了数字内容产业的概念。文化产业经过数字化改造后， 就同现在 “数字内容产业”所涵盖的领域有着极大的交叉和 重复。目前数字化迅速的广播电视、报刊出版等领域，已经 和数字内容产业所描述的内涵颇为接近。 　　数字内容产业的概念普及程度还是较低的。在中央政府 和地方政府的发展规划中，数字内容产业还是一个刚刚出现 的概念。信息产业、传媒领域、经济规划领域的专家大多数 还是在进行初步的研究和探讨。在电视、报纸以及互联网络 等传统大众传媒上，数字内容产业的传播数量和传播力度还 是比较微弱的。从各相关企业情况来看，国际大型传媒公司 已经将自身定位为内容提供商，而国内的相关企业还很少将 自身定位于该类行业。 　　对于数字内容产业的概念，欧盟做了如下的说明： “20 世纪 90 年代中期，出现了数字内容产业的概念。”欧盟《信 息社会 2000 计划》中将数字内容产业的主体定义为 “那些 制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的企业” 。 　　在《2004 台湾数字内容产业白皮书》中数字内容产业的 定义为： “将图像、文字、影像、语音等内容，运用信息技 术进行数字化并加以整合运用的产品或服务。” 　　笔者在《内容产业论》中也尝试进行了定义： “数字内 容产业是依托内容产品数据库，自由利用各种数字化渠道的 软件和硬件，通过多种数字化终端，向消费者提供多层次的、 多类型的内容产品的企业群。” 　　另外，2003 年《上海市政府工作报告》指出： “数字内 容产业是依托先进的信息基础设施与各类信息产品行销渠 道，向用户提供数字化的图像、字符、影像、语音等信息产 品与服务的新兴产业类型，它包括软件、信息化教育、动画、 媒体出版、数字音像、数字电视节目、电子游戏等产品与服 务等，是智力密集型的、高附加值的新兴产业。” 　　对于数字内容产业的定义，目前的界定和研究还是相对 笼统而模糊的，这个概念还处于进一步发展和清晰的阶段。 　　1 、国际上，数字内容产业在国家层面上的归类多种多 样 　　在北美产业分类体系中，数字内容产业被称为 “多媒体 交互式数字内容(MIDC)产业” ，而在欧盟被称为 “数字内容 产业” ，在加拿大又称为 “电子内容产业” ，在澳大利亚则 称为 “创意性内容产业”(Creative content industry) 。 1995 年西方七国信息会议首次提出了 “数字内容产 业”(Digital Content Industry)概念，1996 年欧盟《信息 社会 2000 计划》进一步明确了数字内容产业的内涵，它涉 及移动内容、互联网服务、游戏、动画、影音、数字出版和 数字化教育培训等多个领域。在中国政府目前的界定中，数 字内容产业被归属于信息服务业。 　　2 、数字内容产业所涵盖的领域也是不断变化的 　　数字内容作为全球新型快速发展产业，由于信息技术的 变化以及自身的不断发展，目前其定义所涵盖的领域还不够 确定。按照台湾《2004 数字内容产业白皮书》中的分类，数 字内容产业主要分为了八大类。 　　(1)内容软件：制作、管理、组织与传递数字内容的相 关软件、工具或平台。 　　(2)数字影音：数字化拍摄、传送、播放的数字影视及 音频内容。包括数字电视、数字电影、数字音乐等。 　　(3)电脑动画：运用计算机生成或协助制作的影像，广 泛应用于娱乐与工商用途。 　　(4)数字游戏：以信息平台提供声光娱乐给一般消费大 众。包括网络游戏、手机游戏、PC 单机游戏、电视游戏和掌 机游戏等