湖南奎仔食品有限公司内训课.pdf

湖 南奎 仔 食 品 有 限公 司 2020年奎仔 战略顶层设计 内训课 制 作 人 ：刘 宏 奎 一盘好生意是设计出来的 战 略 就 是 要 一 掌 定 乾 坤 l 高 瞻远 瞩 ：打 持久 战。 l 勤勉 谦 卑 ：下笨 功 夫 。 l 戒 急 用忍 ：坚定不移行 稳 ，方 可致 远 。 A 战略要一战而胜 制 高 点 思 维 就 是 从 最 高 层 开 始 ，站 在 一个 战 略制 高 点 ，弄 清 楚 要 实现 的 目标 后 ，一层 一层 去 设 计 好 。 品牌顶层设计的顶层是企业战略 品牌 战 略 企 业 战略就是产 品结构 ，包装设计 和广 告创意就是产 品再开发 ，这所 就 是 有事都是一件事 。就是 品牌顶层设 企 业 战 略 计 。 自上而下 ，一层层系统解决 。 没有顶层 ，则任何一层都不成 立 。 不 谋 万 世 者 ，不 足 谋 一 时 。 第 一 分 钱 投 下 去 ，就 要 为 万 世 谋 。 品牌 顶 层 设 计 是 终 身 事 业 品牌顶层设计 ，就是让你今天投资到品牌上的每一分钱 ，5年 10年50年后还为你持续回报。 没有品牌顶层设计 ， 则所有动作都是错的。 有 顶 层 设 计 ，才 有 战 略 重 复 。 l品牌 广 告 最 大 核 心 是 什 么 ？ l除 了创 意 ， l就 是 重 复 ！ 重复出奇迹 没有重复 ，就没有积累 ，没有积累 ，就没有品牌。 重复出奇迹 ！ l创新是一种智慧 l但重复才是最大智慧 l前提是动作要对 ，就不断的重复下去 只有搞好品牌顶层设计 ，才能吃 了秤砣铁了心。 重复才有百年老字号。 A 行正道 ，方向第一。 找准站住自己的位置。 正义战争 ，是必胜的前提。 你的第一来源于哪里 ？ 抓住第一终端,与你的用户 贴身相爱。 真正的终端 ， 永恒的终端是人心。 这些才是本质 人 ，人心 ，生活方式 ，社交方式 ，固定习惯 ，心理习惯 ， 价值范式 ，三观。 l正确 的顾 客 高 于 一切 。 不 要 浪 费 一 分 钟 给 非 目标 客 户 。 精准是最大的效率。 把时间浪费在对的人身上是最 大的道德。 营销 3件宝 ： 产品、受众、玩法。 3个 工 具 ： A B C 模型 图 ， 路线 图、 修正 图。 A B C 你 能 做 什 你 的 优 势 明白人 ， 你 是 谁 ？ 么 ？ 是 ？ 先明白