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包包网店策划书 一、 项目背景 作为一种计划外的消费品， 几年前， 箱包并没有引起人们的 关注。但是现在， 箱包已经是人们特别是女性身边不可或缺的物 品。不但在实用性上有所加强， 而且装饰性也有所拓展，各式各 样种类繁多的包包已经成为追求时尚的人士必不可少的饰品。 作 为重要的时尚因素，箱包市场蕴含着巨大的商机。 1) 箱包市场的潜在利润可观 中国人口 14 亿， 14 亿人口的大市场，钱是赚不完的。现在 时尚皮具占零售业各行品牌 ( 服装、香水、鞋、酒、化妆品、皮 具 ) 全球年销售额的 30%，可见现在女性对包包的重视程度 ! 如果 箱包企业的市场不仅仅定义在国内， 还定向全球， 那利润就是无 穷的。 随着我国的经济发展和人民的物质生活水平的提升， 人们 购买箱包有很大的提高空间。 2) 二、箱包品牌的更换速度非常快 3) 三、箱包市场竞争激烈 在大市场下，箱包厂家、商家的竞争花样百出，招揽客源， 促进再生产的进行，减少货物的积压， 扩大知名度。 减少箱包的 上市流程和扩大销售渠道。 现在已知的流程如下： 设计师的构思 与设计——试加工——全面加工——商家的订货——商家宣传 － 1 － 与营销——上市。 因此厂家应当在这多方面下功夫。 加速资金的 流通的速度以及资金的回笼速率。 箱包产品属于充分市场竞争的领域。经过十几年的快速发 展，目前箱包产品极其丰富， 甚至部分产品供过于求。 在国内市 场，人们对箱包产品的需求已经由注重使用价值、 追求价格低廉 转向注重产品的档次和品质、 追求时尚性和个性化； 消费者的品 牌意识在不断增强。在这种社会公众消费行为发生质变的过程 中，国内箱包行业的大部分企业还没有及时调整自己的经营战 略，自创品牌的意识不强，更多关注的是短期的、局部的利益， 不愿意在开创培育自有品牌上做过多投入。 因此，在众多的国内 箱包产品品牌中， 长时间没有形成一批为社会公众广泛认知的名 品牌。 一是箱包企业缺乏品牌意识。 有的企业是宣传力度不够， 箱 包产品没能得到很好的推广。 二是中国的箱包品牌一般都是中低档次，从某种程度上而 言，也意味着限制了企业的发展。 而一般喜欢追求品牌和有消费 能力的消费者， 更愿意购买一些国际知名的品牌。 有些即使在国 外是二线品牌的产品，到了中国销量比中国一线品牌销量还要 好，这算是中国人的一种“崇洋”心理吧。 所以，当中国自身 的品牌， 尤其是刚打开市场的品牌与外国品牌竞争时， 如果没有 － 2 － 更突出的优势，很容易