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2018 -2019 短视频行业抖音研究报告 一、短视频行业概述 1. 什么是短视频？ 短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和 场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2. 产业链 短视频产业链有三个核心端： 内容生产端、平台端、分发端， 内容生产商给平台端提供内容， 平台端通过自有平台分发， 或内容生产商直接在平台端和分发端分发。 短视频的内容生产模 式包括 UGC 、PGC 和 MCN 三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内 容生产的三层金字塔模型： 1 ）广大 UGC 用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成 内容金字塔的底部生态； 2 ）PGC 通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当 前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端； 3 ）MCN 则主要为中 高端内容创作者提供 IP 版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。 目前内容生产端由原先的“ UGC+PGC ”向“ UGC+PGC+OGC ”转型，平台端主要包括综 合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化， 即在大数据基础上的个性化推荐、 以及社交分发。 目前短视频的商业变现模式主要有广告营 销、付费分成、电商和 IP 变现。 短视频行业产业链 二、短视频市场现状 经历了三四年的发展沉淀， 短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段， 围绕内容本身的争 夺和竞争愈发白热化， 而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码， 一方面政府 监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏， 另方面短视频平台发挥主体建 设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1. 用户规模 据中商产业研究院《 2018-2023 年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据 显示， 2017 年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场 规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互 联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计 2018 年将达到 3.53 亿人。 2. 市场规模 2017 年中国短视频市场规模将达到 53.80 亿元，增长率为 175.9% 。伴随着短视频行业监 管力度加大，规范行业生态，促进中国短视频市场的良性发展，短视频市场规模将进一步增 长， 2018 年中国短视频市场规模有望突破 100 亿元大关，达到 113.25 亿元。 三、行业企业情况 1.短视频布局情况 随着移动互联网的普及和成熟，消费者对基于互联网的内容消费和网络社交需求不断增大， 消费习惯逐渐成熟， 移动互联网用户的普及和流量的增长， 使得碎片化时代的触网体验得以 保障，打破了视频消费的时间和空间局限，推动着短视频行业的快速发展。 随着短视频市场迎来创业新风口， 短视频行业向内容多元化发展， 各大互联网巨头纷纷布局 短视频业务，短视频行业融资量呈井喷态势。 2017 年巨头互联网企业短视频布局情况 XX 2. 快手领跑短视频 APP 市场 快手仍然是短视频领域当之无愧的王者， 2017 年 12 月活跃用户人数高达 17867.83 万人， 环比增幅达 9% 。高度活跃的月活用户助推快手突破重围，成为国内最大的短视频平台。 2017 年度中国短视频 APP 排行榜 据了解，快手充分发挥技术优势，不同于广泛流行的网红效应，研发去中心化的分发算法， 不再根据用户粉丝量的大小推荐热门，而是根据内容的互动性、有趣性等多维度计算，