2019年7月大剧市场研究报告.pptx

2019年7月大剧市场研究报告前言在影视市场整体趋冷的现状下，2019年剧集市场仍持续产出爆款：3月《都挺好》引发全民追剧狂欢，高口碑青春校园剧《致我们暖暖的小时光》成4月黑马，5月《破冰行动》掀起追剧狂潮。进入6月，暑期档临近，各视频平台纷纷重磅推出超级大剧，剧集战进入胶着状态。剧集市场量减质升，腾讯视频引领头部独播大剧。截至7月31日，2019年剧集播出数量比2018年同期减少67部、下滑近20%，但网络剧好 评度整体上升、口碑升级。平台排播策略上，大剧独播成平台排播常态、占比超6成，腾讯视频整体优势明显。类型与题材多元发展，青春题材或成爆款剧新突破口。7月播出大剧中爱情、都市、古装、主旋律等类型丰富，青春题材13部占比最高，古风青春、青春爱情、青春电竞等剧集深受年轻用户喜爱。暑期大剧频出，《陈情令》成就7月爆款。2019年暑期档战况激烈，各大视频平台竞力角逐，腾讯视频《陈情令》《全职高手》双箭齐发， 优酷《长安十二时辰》、爱奇艺《宸汐缘》重拳出击，其中腾讯视频《陈情令》凭借高观看度和高用户热度书写双高传奇。7月剧集市场三大特征凸显。一是青春题材领衔7月热播剧，95后成青春网络剧主力军。二是视频平台精准定位目标用户，女性向、男性向 内容双向驱动，实现全用户覆盖。三是爆款网络剧持续提升造星能力，平台成明星孵化器，《陈情令》助推肖战、王一博人气迅速上涨、晋升7 月人气王。平台独播主打差异化策略， “会员抢先看” 和“多剧交叉排播”考验平台实力。随着大剧独播趋势的加强，会员抢先看及多剧交叉排播模式成为视频平台吸纳新会员的两大策略。大剧创新营销新玩法，花式营销助推品质佳作快速出圈。以《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》为代表的7月热播大剧，创新营销模 式，以角色营销、饥饿营销、口碑营销等多向整合，助力大剧实现流量、口碑、热度的快速提升。Part17月剧集市场概况Part27月剧集市场特征Part37月剧集排播与营销策略Part17月剧集市场概况市场大盘：网络剧占比近7成，《陈情令》领先7月热播剧集榜剧集市场呈现量减质升之势。从近两年7月在播剧看，数量从342部下降到275部，剧集数量回落明显，但网络剧整体好评度上升。网络剧占7月总剧集67%。截止7月底，2019年在播网络剧共计183部，占到总剧集67%，网络剧已成拉动大剧市场的绝对主力。腾讯视频和优酷分割7月热播网络剧TOP3。从7月TOP10热播剧看，腾讯视频和爱奇艺占比最高均为5部，且腾讯视频在TOP5占据3席。2019年7月在播新剧及网络剧 7月网络剧好评度均值 2019年7月热播网络剧播映指数TOP10陈情令 84.957.71342长安十二时辰 84.3全职高手 76.6宸汐缘 70.1我们不能是朋友 65.9怒海潜沙秦岭神树 61.9七月与安生 61.4请赐我一双翅膀 60.1网络剧占7月总剧集67%27540.392441832018年7月2019年7月整体剧集数量网络剧数量陪你到世界之巅 59.9无主之城 59.32018年7月2019年7月Source： 统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数独播剧：独播剧占67%，腾讯视频引领头部独播剧风潮独播剧成主流播出模式。截止2019年7月底播出剧集中，独播占67%，独播超过联播成为主要播出模式，平台内容差异化愈加显著。腾讯视频和爱奇艺引领头部独播剧。从头部TOP30独播剧看，腾讯视频和爱奇艺均以10部左右领先，且在TOP10独播剧中腾讯视 频凭借《陈情令》《全职高手》等4部剧略优于其他平台，爱奇艺也有《宸汐缘》《七月与安生》等3部剧进入7月独播前十。2019年7月在播剧独播与非独播分布2019年7月TOP30独播剧分布2019年7月热播独播剧TOP103部陈情令长安十二时辰全职高手 宸汐缘奋斗吧，少年！ 怒海潜沙秦岭神树七月与安生 无主之城陪你到世界之巅 暗恋橘生淮南代表作：长安十二时辰 天雷一部之春花秋月 十二传说7部代表作：奋斗吧，少年！ 陪你到世界之巅 不可思议的晴朗非独播, 90, 33%TOP30独播独 播 , 185, 67%9部11部代表作： 陈情令全 职高手怒海潜沙秦岭神树代表作：宸汐缘七月与安生 无主之城Source： 统计周期：2018年1月-7月31日和2019年1月-7月31日播出剧集，播映指数为7月月度播映指数类型题材：类型愈加丰富，青春题材或是爆款剧新突破口类型与题材多元化发展。6月25日至7月31日暑期前半程共计上线剧集41部，类型主要集中在爱情、都市、古装和主旋律，题材以青春 为主，一方面类型相对丰富，各大主流类型都有涉及，题材上面也愈加多元，电竞、武侠、职场、动作等题材为暑期市场带来新意。腾讯视频7月头部剧集类型覆