2018-2020中国网络综艺市场研究报告.pptx

2018-2020中国网络综艺市场研究报告前言历经五年的高速发展，在2018年中国网络综艺市场进入了激烈的竞逐时代。过去一年，新播国产网综数量为162部，下滑约2%，与此同时，网综投资规模达68亿，同比增长超58%，在政策趋严调控、大量资金注入及制作团队专业化的加持下，网综内容实现了质的飞跃。在内容分布中，超级网综数量大幅提升，涌现出《创造101》《偶像练习生》《这！就是街舞》等具有广泛影响力的作品；腰 部内容针对不同用户持续深耕，类型不断多元，《心动的信号》《一本好书》《奇遇人生》等节目均凭借高品质收获高口碑， 不断滋养用户的精神需求；网综N代在多季开发中优胜劣汰形成品牌效应，构筑平台网综领域的护城河，《吐槽大会》《奇葩 说》获得用户高度认可，是综N代成功的典型代表；以超级网综为核心开发的衍生节目重构头部网综长尾效应，进一步扩大了 内容影响力；网综的前向付费渐起，加强了网综的变现能力。由此，网综内容结构分布进一步优化；网综产业链的上游、中游 环节不断趋向健康，驱动下游变现渠道更为多元，商业化能力不断增强，网综市场的生态进一步形成。未来，中国网综市场在政策及市场双向调控下将继续大浪淘沙，制作实力较强的公司将继续胜出，垂直精品网综领域机会也将 大幅增多；网综内容的数量或将趋于稳定，平台对该领域的投入力度将不断加强；网综内容的创新及质量的提升继续驱动网综 商业化升级。网综的未来，值得期待。3Part1网综的竞逐时代Part2透视网综市场年度新突破Part3网综用户行为全面解析Part4政策推动市场洗牌，网综将迎新时代4Part1网综的竞逐时代发展历程：从启航到竞逐，五年见证网综进入新时代与电视综艺的发展进入瓶颈期相比，网综自2014年启航至2018年，迎来快速发展的五年。在此过程中，政策、资本、人才、制作公 司、平台等各环节都不断出现新变化，由此推动网综内容不断升级，至今网综已经变成平台争相布局的焦点及重要的流量入口，网综 进入了前所未有的激烈竞争的时代。中国网综发展历程2014丨启航之年2015丨发展之年2016丨崛起之年2017丨井喷之年2018丨竞逐之年政策趋严线上线下统一标准政策环境宽松政策收紧政策持续收紧政策持续收紧资本资本冷静期资本入局顶级网综投资过亿资本逐力网综资本回归冷静传统人才网综新贵 同放光彩人才传统人才入局传统人才大量涌入传统人才继续涌入人才不断补给制作 公司新兴网综制作 公司发展初期新兴与传统公司 同步发展新兴公司快速发展传统公司显露优势制作公司格局稳定平台通过网综 吸引年轻用户形成稳定网综布局 变现渠道多元自制网综量质齐升 变现同步升级平台平台开始布局平台发力并反哺卫视《明日之子》《中国有嘻哈》《吐槽大会》《创造101》《明日之子2》《偶像练习生》《你正常吗》《奇葩说》《拜托了冰箱》《我们15个》《放开我北鼻》《火星情报局》代表作电视综艺陷入难以突破的僵局，政策规制及市场需求驱动网综高速发展政策调控：政策趋紧，网综市场进一步规范近十年，国家新闻出版广电总局出台多次不同程度的“限娱令”，及“选秀牌照”“限真令”“限童令”“限播令”“限韩令”等政 策，调控范围逐步从电视综艺迈向网络综艺，且针对节目的过度娱乐化、同质化、价值观、明星片酬、审查标准、数据造假等方面进 行了全面管控，综艺政策不断趋紧。2017-2018年，包括网络综艺在内的网络视听内容是国家政策调控的重点，网综市场进一步得到规范，今后制作方及平台方的市场风 险将可进一步降低。近年国家对综艺节目领域的政策调控分析2015 2016 2017 2018限童令+限模令+限播令+限韩令限童令：严格控制未成年人参与的真人秀节目，不 得借真人秀、娱乐节目炒作、包装明星子女；限模令：对于引进模式的综艺数量和播出时段严格限制，联合研发与节目引进同样受限；限播令：“920”时段鼓励推动节目自主创新，同 一档真人秀节目，原则上一年内只播出一季；限韩令：禁止韩星演出剧集、综艺及商演，连同韩 剧、翻拍中国版的综艺节目都不会获批；《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通 知》，鼓励具有中华文化基因和中国特色、中国风 格、中国气派的自主创新节目。限真令限真令：《关于加强真人 秀节目管理的通知》，对 真人秀从数量到题材上进 行调控，要求真人秀追求 教育作用和社会意义，鼓 励素人真人秀；《国家新闻出版广电总局 关于进一步加强广播电视 主持人和嘉宾使用管理的 通知》，严格执行主持人 上岗管理规定。限娱令+限韩令限娱令：《关于把电视上星综 合频道办成讲导向、有文化的 传播平台的通知》，规定努力 提高普通群众在节目中的比重， 让基层群众成为节目的嘉宾、 主持、主角，注意不能把群众 作为明星陪衬或背景；限韩令：停止新的韩国文化产 业公司投资；停止韩国偶像团 体面向1万名以上观众演出；