2019-2020中国原创音乐市场研究报告.pptx

;Part1 中国原创音乐产业概况 Part2 中国原创音乐生态洞察 Part3 中国原创音乐用户解析 Part4 未来趋势预测;Part 1 中国原创音乐产业概况;Part1.1——原创音乐市场概况;2018年全球录制音乐市场收入191亿美元，中国全球排名升至第7位;2023年中国音乐产业规模有望突破5000亿;以IP版权为核心、纵向延伸产业链，原创音乐成音乐产业发展内在驱动力;Part1.2——原创音乐发展历程;2018年数字音乐产业规模预计突破600亿，数字原创音乐市场红利仍待释放;4.0时代：视频平台拓宽原创音乐创作与宣发渠道，实现“??”到“看”;Part1.3——原创音乐发展驱动;市场驱动一：综艺造乐渐成体系，爱奇艺等视频平台成原创音乐宣发渠道;市场驱动二：音乐厂牌深耕垂直内容，探索原创音乐多元变现模式;市场驱动三：互联网平台开启各类扶持计划，为音乐人提供全方位支持;Part 2;;;创作：网综或成原创音乐内容创作新土壤;;;变现：O2O互动运营、线上线下同频共振，B2B、B2C合创共赢;爱奇艺原创音乐综艺《我是唱作人》与唱片公司合作输出原创音乐内容，联动各互联网平台搭建分发体系，O2O互动运营构造原创音 乐商业生态圈，实现创作、分发、变现三位一体。;Part 3 中国原创音乐用户解析;Part3.1——原创音乐用户使用习惯分析;2019原创音乐用户调研数据显示，一二线城市用户近70%，大学生占比超60%，20-39岁之间的青年群体占比达58%，以在校学生 为主体的无收入人群占比28%，工人、销售、服务业、教学等中等收入人群是主力军，原创音乐扎根年轻学生群体，未来发展潜力空 间无限。;;随着音乐版权正规化，用户为版权付费的习惯逐渐养成，近50%用户已成为音乐平台的VIP会员，QQ音乐、网易云音乐的付费用户引 流力较强，原创音乐正式进入数字付费时代。;音乐具有共鸣、共情的特性，极具社交属性，50%以上的原创音乐用户会将好听的音乐与周围的家人好朋友分享/评论，也会主动推 荐给身边的观看； 互联网语境下，原创音乐用户首选为数字音乐付费，53%的原创音乐用户会选择购买音乐数字专辑。 ;;视听体验兼具的视频内容如电影、电视剧、综艺始终处于大众娱乐消费的前端，对于音乐而言，强感染力、氛围浓、互动感强驱使原 创音乐用户由“听”音乐向“看”音乐转移。;Part3.2——视频音乐用户行为偏好;54%的用户选择观看音乐综艺来欣赏原创音乐，视频音乐用户对音乐综艺的接受度最高； 音乐人、节目类型、口碑是影响用户观看音乐综艺的三大因素，而“喜欢的音乐人”是音乐综艺引流用户的关键。;;Part3.3——案例分析：《我是唱作人》;《我是唱作人》播出期间，播映指数基本保持稳定，好评度突出，高口碑是节目最强优势； 节目用户因原创音乐好听、风格多样、新鲜感而喜欢观看《我是唱作人》。;;;网综作为原创音乐宣发渠道的新源头， 《我是唱作人》输出多首优质原创音乐内容，用户观看节目后，30%的用户对毛不易的原创 歌曲《水乡》印象最深刻，其次为周笔畅的《无聊的一天》和胡海泉的《说走就走》； 音乐平台与综艺内容的联动最直接，根据《我是唱作人》节目用户调研数据显示：58%的节目用户会选择去音乐平台有哪些信誉好的足球投注网站节目中的原 创音乐，网综为流媒体音乐平台强势转化导流、成用户引流新入口。;;50%以上的《我是唱作人》用户更愿意将兼具娱乐和视听效果的综艺节目推荐/分享给身边的人观看；一半用户观看节目后，会首选 购买爱奇艺VIP会员为内容付费，其次为购买音乐专辑、演唱会门票等，原创音乐网综有助于拉动内容付费。;品牌营销：《我是唱作人》提升品牌影响力，农夫山泉认知度、好感度双双UP;Part 4 未来趋势预测;市场趋势：互联网推进原创音乐IP产业链趋向完善，打造良性生态圈