2019-2020年中国剧集市场研究报告.pptx

2019-2020年中国剧集市场研究报告;2019年剧集市场“危”中生“机”，走向精品化。资本退潮直接影响大剧制作前端和播映后端，2019年剧集投资回归理性，剧集备案数量、播 出数量均减少。政策规范与市场驱动下，流量剧失灵、品质剧优势凸显，2019年大剧市场从“求量”向“求质”转变，呈现优质化、精品化趋势。 2019年大剧内容创新发展，呈现多个播映特征。从头部内容市场来看，腾讯视频凭借高市场覆盖率引领头部大剧，以《亲爱的，热爱的》《陈 情令》为代表，全面覆盖优质版权剧及精品自制???。从题材类型分布来看，以《都挺好》《小欢喜》等热剧为代表，2019年现实题材剧回归，引 领主流市场。从用户口碑来看，2019年头部剧集口碑水平整体提升，尤其网络剧提升明显，《陈情令》登顶年度口碑榜。从IP改编剧市场来看， 2019年IP改编剧数量明显减少，视频平台成IP改编剧的主要消耗阵地。 2019年用户与内容同频共振，共创共赢。从剧集类型变化趋势看，2019年都市、古装剧数量减少，但依然引领主流类型市场，尤其精品都市剧、 古装剧仍是观众的“心头爱”。从剧集用户人群的变化看，近两年剧集用户呈现出从泛化“年轻用户”向单类别“类型用户”再向单一“兴趣用 户”转变的过程，未来，深耕细分、垂类内容或可成为内容渗透用户圈层的新出口。从演员层面看，新、旧流量交替，以李易峰、杨洋为代表的 旧流量积极从“小鲜肉”向“硬朗小生”转型，而从《陈情令》《亲爱的，热爱的》等热剧走出的肖战、王一博、李现则成为2019年的新晋流量。 多元营销“制造”热剧，成就现象级爆款。创新运营与多元营销搭配为《陈情令》造势，微博、豆瓣、视频平台、线下活动等O2O联动发酵热度， 助推《陈情令》热度与口碑兼收，勇夺“年度网剧热度冠军”和“年度网剧口碑冠军”的“双王”称号。《全职高手》营销打法多变，突破电竞 窄众圈层，从“小众IP”走向“大众热剧”。《宸汐缘》别出心裁打出“土味缘”营销概念，开创反差营销，从低调上线到口碑爆棚。 构建剧集IP价值新生态，实现内容与商业共赢。以《魔道祖师》改编的IP剧为中心点，《陈情令》从剧集到音乐、网络大电影、衍生周边、超前 点播、线下见面会等，全方位开发IP商业价值、构建IP运营新生态。《鹤唳华亭》实现生态联动，开启了内容X电商的新经济模式，同时联动阿 里旗下其他品牌，相互导流。;;Part 1 宏观：至暗时刻与黎明之前;政策规范下剧集市场的“危”与“机”;;Part 2;;;;;独播超联播成主流，腾讯视频头部独播剧数量占比过半;剧集口碑水平整体提升，品质网络剧数量增加;IP剧数量下降，网络剧成为IP主要消耗阵地;;Part 3;;;;Part 4;亮点1：《陈情令》《全职高手》《十二时辰》是年度微博热搜最热剧集;亮点2：《倚天屠龙记》《动物管理局》《白发》是最受媒体关注网络剧;亮点3：《陈情令》凸显三大口碑优势;;亮点5：《全职高手》营销打法多变，突破电竞窄众圈层掀起网络热议;;亮点7：《宸汐缘》开创反差营销，从低调上线到口碑爆棚;Part 5;《陈情令》上演全方位生态运营;《鹤唳华亭》实现生态联动新模式;网络剧“造星机制”加强，高频高效为“编导演“提供机遇;Part 6;展望：大剧市场理智前行，将优质剧集进行到底;THANKS