企业形象的策划 实用教案.ppt

《企业形象策划》 CORPORATE IDENTITY PLANNING 使用教材 ■李森主编,《企业形象策划》,清华大 学出版社,北京交通大学出版社2009年 9月第1版 课程概述 ■企业形象策划课程属于工商管理、市场营销、农林经 济管理专业的选择性专业课,属于交叉性、应用性学 科。本课程主要包括企业形象、企业形象策划、企业 身份识別系统的概念、特点,重点讲授企业身份识别 系统,包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别 系统的设计和策划,不仪提供了一种思路,还提供了 具体实施的原则、方法和程序等,同时引用大量案例, 将理论与实践结合起来,对我国工商企业进行企业形 象策划具有重要指导作用和实际操作应用价值,学生 可通过学习该课程,了解企业形象策划及与之相关的 概念、内容,掌握策划的原则、方法和程序等,对其 今后开展相关工作、为企业的长远发展做出贡献具有 重要意义。 第一章导论 [教学目的]通过本章的学习,了解企业形象、 企业身份识别系统、企业形象的特点、企业身 份识别系统的特点,二者的区别与联系,掌握 理念识别、行为识别、视觉识别的概念及企业 形象的形成和传播过程。 [重点难点]本章重点为企业形象与企业身份识 别系统的概念,二者的区别与联系,难点是企 业形象的形成和传播过程,理念识别、行为识 别、视觉识别及三者的关系。 [教学时数]8 第一节企业形象策划概述 企业形象的概念 ■形象,企业形象,企业身份识别系统, 企业形象与企业身份识别系统的区别与 联系。 二、企业形象的系统构成 企业内部形象系统与外部形象系统,企 业深层形象系统与表层形象系统, ■企业实值形象系统与虚值形象系统,理 念识别、行为识别和视觉识别系统。