2019-2020中国家庭孕育方式研究报告.pptx

2019-2020中国家庭孕育方式研究报告;研究概述 前言;研究对象;;男女搭配 科学备孕;备孕不单是女性专属，更多老公也一起参与;备孕方式更加科学，85前“专业派”，95后“科技派”;高龄用户需更长备孕周期，高线城市备孕意识稍强;新手上路 请多忍让;;除了生理变化，孕妈的心理变化也需要更多的关爱;孕早期 为了适应新身份，孕妈生活的各方面都发生了改变;内外兼修 赢在起跑线;内修：为了帮助胎儿健康发育，妈妈对自身营养补充非常注重;孕中期 她们最信任医生的专业指导，但同时也会自行选择更多营养补充方式;孕中期 外炼：教育从胎儿期开始抓起，从胎教让宝宝赢在起跑线;孕中期 胎教付费作为教育投资，低线城市孕妈潜在消费力更强;孕中期 对宝宝教育的重视延续至出生后，“早早教”在低线城市中越来越普及;不是败家，只是“筑巢反应”;孕晚期是孕妈消费的高峰期，妈妈产品先于宝宝产品消费爆发;消费决策时，85后更关注品牌、95后更关注口碑;母婴APP是孕妈获取信息的最主要渠道，90/95后妈妈对种草类App偏好度更高;;“两代育儿、消费育儿、塑料育儿”;两代育儿：妈妈自己也是大孩子，育儿需要长辈支持;消费育儿：妈妈们更加在乎关爱自己，愿意花钱买轻松;消费育儿：孩子就是“碎钞机”，妈妈的钱都去哪里了;;;撸起袖子赚奶粉钱;高线城市职场妈妈比例更高，95后全职妈妈比例超过8成;妈妈重返职场时普遍忧心忡忡，通过自我提升为复工做准备;产后7-12个月 全职妈妈都有副业梦，渴望实现自我价值、增强经济话语权;一场美丽的“意外”;二胎意外怀孕比例较一胎更高，二胎妈妈30岁+比例高于年轻妈妈;二胎家庭消费全面升级，老二比老大消费支出更多;相比一胎妈妈，二胎妈妈更佛系，消费欲望更滞后;;;;THANKS