疫情时期网络长视频内容研究报告.pptx

疫情时期网络长视频内容研究报告 摘要 来源：研究院自主研究绘制。 受疫情影响，2020年Q1国内影剧综数量均同比下降，在线视频供应出现短缺。而 公众户外活动受限，在线视频使用时长大幅提升，内容供需矛盾凸显。在同期头部 综艺数量缩小的前提下，艾瑞SVC监测单个头部节目平均品牌植入数量为4.95，略 高于去年同期的4.27。 复盘2020年1-4月的TOP20剧集发现，内容端超前点播已成常态，超6成的头部网 剧采用超前点播模式。IP改编升级，多部头部剧集拓展出了“IP系列宇宙” 模式。 拥有IP系列宇宙世界观的剧集平均单个节目吸引品牌数量较头部网剧平均高出 29%。 从剧集品牌营销来看，都市剧场景占优，古装剧营销创意优先。综艺门类，“综N 代”的IP优势已经显现，内容营销拓展出跨季合作的新方向。随着电商直播的兴起 与全域整合营销的成熟，传统的“内容植入” 升级为“泛内容营销运营”，具体表 现为内容泛娱乐化，营销渠道多元化和直达销售转化的全通路模式。 针对“后疫情时期长视频新阶段营销”亮点： 首先，在内容的选择上，艾瑞建议品牌应更多关注IP衍生价值的释放、垂直及集中 化圈层的营销方式、以及以纪录片、动漫为代表的新内容的商业价值，做性价比最 高的投资及新领域的尝试。 其次，是关注互联网视效技术的发展，以及与此相关的新植入形式，将内容与技术 巧妙结合。 再者，与在线生态深度结合，打通营销的全链路，覆盖多渠道，定制方案，激励转 化，力争品效合一。 2 4 疫情期间网络长视频供需总览 1 疫情期间网络剧集内容节目价值稳定向好 2 疫情期间剧集及综艺内容营销创意频现 3 经济新周期下的在线视频营销趋势与方向建议 4 目录 疫情期间在线视频及品牌投放供需总览 内容供给与品牌植入均有很大的复苏上升空间 疫情致使长视频传统品类影剧综均有不同程度的供应萎缩，平台短期综艺停播减产，长期剧集供应下降，部分纪录片在疫 情作用下异军突起。而在疫情时期长期户外娱乐基本停滞的影响之下，在线视频使用时长激增，内容供需矛盾显现。 从内容营销的角度来看，品牌内容投放在线曝光上涨前景看好，但内容特别是头部内容因疫情因素稀缺，这也导致2020年 一季度同比去年同期单个头部综艺的平均品牌个数略有上涨。 来源：公开资料整理，中国国家广电总局，UserTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端），艾瑞Sponsorship Value Creator 赞助效果评估数据库。 武汉全市公交、地铁、 轮渡、长途客运暂停运 营，机场、火车站、高 速公路扣离汉通道暂时 关闭。 1月23日 武汉封城 长、雷神山医院院长 方舱医院。 王行环在接受央视采 访时称：“真正的疫 情拐点已经来到”。 武汉大学中南医院院 武汉产生首个休舱的 武汉市解除离汉离鄂通道 管控措施，有序恢复对外 交通，离汉人员凭湖北健 康码“绿码”安全有序流 动。 广电总局要求全国卫视减少 娱乐性节目，《王牌对王牌 第五季》等综艺延播。 《歌手·当打之年》等节目云 录制。《嘿！你在干嘛 呢？》等宅综艺开播。 2月16日 疫情拐点 3月1日 方舱医院休舱 4月8日 武汉解封 横店影视城率先宣 布停工，随后电视 委员会联合发布的 剧组停工 头部剧拍摄进度放缓 宅综艺批量上线 包括《唐人街探案 3》、《夺冠》、 《姜子牙》在内的全 制片委员会、演员 部7部春节档影片因 疫情原因全部撤档。 停拍通知。 春节档撤档 综艺延播 囧妈线上播映 Q1同比剧综产能下降 广电总局发布“2020年第一季度全国国产电 视剧发行通告”，剧集总集数同比下降 14.5%。艾瑞SVC数据库显示，进入产品监 测范围的头部综艺数量同比下降23.1%。 Q1同比在线视频时长激增 根据艾瑞网民行为监测数据，2020年2月， 单设备月累计使用在线视频频次接近80次， 同比2019年同期增加23.2次，单设备日均使 用时长突破2小时大关，同比去年同期增长 21.2分钟。 Q1同比平均单个头部综艺吸引品牌 个数小幅上升 根据艾瑞SVC数据产品监测，2020年一季度 进入SVC监测范围的头部综艺平均赞助品牌 数量为4.95个，略高于去年同期的4.27个。 以《中国医生》、《钟 南山人物志》为代表的 与疫情相关联的纪录片 在社交平台引发热议， 成功出圈。 纪实向内容 受疫情作用引发热议 4 疫情期间移动互联网用户规模 13.53 13.61 13.79 13.86 13.92 13.95 10.7% 9.0% 8.7% 8.0% 7.5% 6.7% 5.9% 5.9% 13.98 14.00 5.5% 14.08 5.6% 14.10 5.5% 14.13 5.0% 14.15 4.8% 4.3% 14.17 14.19 3.0% 14.21 201