中国素质教育用户调查报告.pptx

中国素质教育用户调查报告 31 用户调研成果展示 1 调研说明及用户画像 1.1 家长的教育理念 1.2 家长在课外素质教育上的消费行为 1.3 对素质教育机构的启示 2 家长在课外素质教育上的消费态度 家长在课外素质教育上的消费偏好 1.4 1.5 目录 来源：研究院自主研究及绘制。 调研说明 调研对象 本次调研对象为近一年 内（ 2017 年8 月-2018 年7月）给孩子报过一门 或以上素质类课外培训 的中国家长。为保证调 研样本在某些关键指标 上不出现太大的偏差， 本次调研在样本地域和 年龄两个指标上设置了 配额。 调研方法 3 本次调研主要采用在线问 卷调研方式。 调研问卷回收后，对于存 在回答不完整、不清晰、 前后逻辑矛盾等问题的问 卷，不计入有效样本。 统计名词 TGI TGI=某指标在某细分人群中的 占比/该指标在总体人群中的占 比*100，TGI100则说明该指 标在该细分人群的表现高于总 体水平，反之则低于总体水平。 TGI≥105时， 表示某指标具有 明显优势，TGI越高，优势越明 显。 用户画像 样本：N=1001，于2018年8月通过线上调研取得。 80后高知女性为主体，家庭年收入集中在15-45万 本次受调研家长在基本社会属性方面的画像 覆盖全国27个省/直辖市，179个市区，均 匀分布在一线、二线、三四线城市 地域 性别 妈妈占比超60% 年龄 35.6% 64.4% 爸爸 妈妈 80后家长占比近七成 0.4% 24.2% 67.5% 7.9% 60后 70后 80后 90后 1-3% 10% 3-10% 1% 无 78.8%的家长最高学历为本科 学历 工作领域广泛 工作 分布在各行各业，加工制造/仪表设备（22.1%）、 贸易/批发/零售（12.6%）及计算机/互联网/通讯/ 电信（10.5%）行业相对占比较多；单位性质以民 营企业为主，私企、外企/合资企业占比为64.7%， 国企、国家机关、事业单位及军队占比为27.2% 主要集中在15-45万元 家庭年收入 18.4% 50.4% 24.2% 5.7% 1.3% 15万元以内 15万元-30万元 30万元-45万元 45万元-60万元 60万元以上 4 54.4% 58.8% 67.3% 64.0% 49.5% 64.0% 学前家长 小学家长 初中家长 用户画像 孩子年龄多在3-9岁，重视家庭孩子，也有自己的兴趣爱好 本次受调研家长在孩子教育和日常生活方面的画像 62.5%年龄在3-9岁，68.5% 在上公立学校 孩子年龄及学校 每天1-3小时是标配 花在孩子学习上的时间 重视家庭生活，对工作成就和金钱 没有特别强烈的渴求，行事谨慎、 不冲动 生活形态 3.90 3.74 4.00 3.06 4.16 3.04 新生活意识 时尚新潮意识 3.97 个性成就意识 媒介意识 随意性意识 家庭生活意识 工作金钱意识 兴趣爱好比较大众，最爱看剧、旅 游和聊天 兴趣爱好 看电影/电视剧（58.0%），旅行（51.9%），上网 聊天/社交/资讯（50.0%），运动/健身 （48.7%），网购（48.0%） 周一-周五 周六日 周一-周五 周六日 周一-周五 周六日 0.1% 其他 7-9岁 32.0% 公立学校 68.5% 3-6岁 30.5% 私立学校 19.9% 13-15岁 19.3% 还没上学 11.5% 式组织相应问题获得。 5 18.3% 10-12岁 3小时以上 1小时至3小时 1小时以下 单位：% 样本：N=1001，于2018年8月通过线上调研取得。生活形态数据根据Schwartz’s(1992)基本价值观理论及VALES模型设计18条中国消费者生活形态语句，并采用LIKET五点量表形 家长理念：教育理念及教育花费理念 孩子健康快乐最重要，教育花费注重效果 根据本次调研，高达56.4%的家长认为孩子健康快乐长大，同时又有自己的一技之长和兴趣爱好，这样的结果最好。也有 18.1%的家长认为社会竞争激烈，孩子应尽可能多学知识。在教育花费方面，34.8%的家长认为只要有效果，多花一些也 可以；30.6%的家长则认为教育花费要量力而行，以孩子生活得好为前提。 对于“只要有效果，多花一些也可以”这种理念，孩子年龄越大的家长越认同，学前、小学、初中家长在这一理念上的 TGI分别为98.0、91.8和122.3。 孩子健康快乐地 长大，又有自己 的一技之长和兴 趣爱好，这样最 好, 56.4% 社会竞争激烈，孩 子要尽可能地多学 点东西才好, 18.1% 孩子的学习成绩最 好能提高，但提高 不了也没关系，尽 力就行, 12.8% 孩子健康快乐地长大， 我就很满足了, 12.7% 2018年中国素质教育行业家长用户的教育理念 只要有