某某银行广告沟通品牌策略提案.pptx

中国工商银行广告沟通 品牌策略提案;;前 言;前 言;前 言;前 言;一些概念上的改变….; 企业形象是什么？ ;广告在企业形象塑造中所处位置： ;现代？;中国工商银行带给我的感受……;中国工商银行就象这样一个人……;对 工 商 银 行 的 评 价; 对 工 商 银 行 的 印 象 来 源; 没有发挥品牌价值;;中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序：;中国工商银行塑造企业形象的目的：;中国工商银行企业形象塑造策略 ;中国工商银行形象塑造背???研究：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群理财方式分析：;中国工商银行所面临的竞争划分;中国四大国有银行对比分析;中国银行银行路牌形象;中国建设银行银行路牌广告;中国农业银行网上银行;世界知名银行特征分析;JP摩根;中国中小银行示例分析;中国中小银行形象塑造;中国中小银行形象塑造;中国工商银行自身分析;中国工商银行自身形象分析;中国工商银行自身观念的转换;中国工商银行的形象支持;;现代理财权威 ;最权威的现代商业银行;向消费者提供现代理财金融服务，是财富升值的保障;稳健、活力、亲切;;中国工商银行的形象支持;我们认为中国工商银行所需要的是品牌沟通的管家;中国工商银行品牌形象推广策略 ;中国工商银行企业形象推广目的;品牌形象与产品形象之间的关系;中国工商银行企业形象推广策略;中国工商银行企业形象推广策略;区域：四川工商银行执行成都市媒体发布 省级和地方银行运作地方媒体;第二阶段传讯运作： （2005.5—2006.4）;中国工商银行品牌形象传讯发展规划;第一阶段传讯运作： （2004.11-2005.4）;累积性传播;常规广告;中国工商银行品牌形象 推广媒介策略 ;四 川 媒 体市 场 媒 介 状 况 分 析 与 研 究 ;资料来源： AC nelson Media Index 2003;电 视 媒 介（T V） 表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;报 纸 媒 介 （N P）表 现;主 要媒介使用宣传工具;我们将期待广告宣传后对象怎么想;我们将期待广告宣传后对象怎么想; 2005年宣传主题;2005年宣传主题;通过宣传使中国工商银行建立内外共识;在一个品牌主题之下...;真诚服务 天天进步;真诚服务 天天进步; 整体动作建立品牌 先 从 各 个 接 触 环 节 着 手;中国工商银行企业形象传播媒介策略：;; 采用持续性广告投放策略 同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰 保持资金的灵活性 在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次 灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广 告行为 ; 跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果的强势冲击力, 进行工行新形象的树立 成都有线电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段. 重点考虑CDTV-4和SCTV-5的收视人群, 最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓 机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能 力的商旅人士, 选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等;中国工商银行企业形象传播媒介推荐：;平面 金融证券保险等与银行系统相关领域行业类媒体和大众媒体(报纸/ 杂志)相结合,兼顾企业和个人用户, 从工行的功能性诉求的角度进行工行整合新形象的推广 报纸: 经济日报/ 中国经营报/ 中国证券报/成都商报/华西都市报/ 四川日报/成都晚报/金融时报/ 环球时报 /经济观察报/ 21世纪经济报道。 杂志: 行业性, 金融类杂志为主和航机类杂志为辅。 报纸和杂志均建议以整版或半版为主投放，本地投放比重占55%。;网络互动媒体 作为一种快速简便的信息传媒, 可采用多种灵活的购 买形式, 例如通栏或者开设一个专栏，以及文字链接 或数据库直邮等方式, 直接有效地将工行网上银行的 功能诉求信息传递给网络一族的目标消费群，提高到 达率，和接触频次。;关于中国工商银行的商誉;如何有效的媒体管理 工行形象广告投放策略由四川省工行统一制定, 由各分行具体进行媒体甄别,购买和执行,确保所有媒体广告声音和工行形象输出的一致性。 如何有效的媒体监督 建立完善的媒体监测管理机制，针对诸如户外广告的售后维护和电视的监播等媒体的执行进行有效的管理。各级分行要定期向总行提交媒体