品牌战略策划课件.pptx

;;品牌战略Brand Strategic;品牌战略的内容 ;;什么是品牌组合战略？;品牌关系谱; 所有的业务环境都共享一个相同的品牌，通过“主品牌＋描述语”的方式来定义所有的业务和产品 。 ;所有产品系列都使用与公司名称相同的单一品牌； 公司品牌在某些领域具有很高形象：奔驰=豪华高质量； 适用于品牌进入市场的最初阶段，消费者记忆程序简单； 较易以较少投入较快得到知名度； 适用于建立企业在特定领域的权威地位：如索尼，一个致力于有趣的视听产品领域发展的品牌。;主副品牌之主品牌驱动;多品牌战略;;百胜拥有5个餐饮品牌：肯德基、必胜客、塔可钟、AW及LJS（在中国还有个东方既白中式快餐），这5个品牌都是各餐饮细分市场的领导品牌（它们分别是烹鸡品类、比萨品类、墨西哥风味品类、热狗品类和海鲜品类的全球第一）;;背书品牌（ Endorsed Brand） 出现在一个产品品牌与服务品牌背后的支持性品牌，以子品牌为主，主品牌为辅 。 背书品牌有时候叫做父母品牌，背书的叫做子品牌。;福特/大众市场 /小型货车;联合品牌 两个以上的品牌由于某种互补性的需要结合在一起，通过品牌识别和资产合作的方式来定义业务和产品。 品牌之间是半独立的状态，联合品牌中各组成品牌在驱动者作用上面难分高下，各组成品牌之间强烈地相互影响。 ;;1;多品牌战略的优点与风险;多品牌战略的特点分析;单品牌战略的优点与风险;单品牌战略的特点分析;组合品牌战略的优点与风险;组合品牌战略的特点分析;品牌角色定位决策模型;品牌识别界定; 品牌识别/身份认同（Brand Identity）;品牌识别的本质存在于;品牌金字塔模型 ;什么是品牌核心价值？？？;;伊利/蒙牛的品牌核心价值是？ 雅戈尔的品牌核心价值是？ TCL的品牌核心价值是？ 长虹的品牌核心价值是？ 联想的品牌核心价值是？;劳斯莱斯——皇家贵族的坐骑 宝马——驾驶的乐趣——潇洒、激情、活力 万宝路——勇敢、冒险、激情、进取的男子汉（Man） 沃尔沃——如果没有安全，豪华只是一个奢侈品 LV——旅行是一次情感的体验，是自我发现的过程;品牌DNA;品牌菱形图（Brand prism） ;;日本电通模型;品牌的核心价??;星巴克DNA：令五官都陶醉咖啡体验;;品牌延伸规划;;品牌愿景 ;; 品牌愿景的一个综合的描述。 主要包含对未来环境的描述、对品牌终极目标的确定、品牌蓝图写真三个部分。 最终的表现形式品牌蓝图写真，品牌的终极目标和未来环境描述，属于品牌蓝图写真的工具和手段。 品牌愿景中的三个部分，只有品牌蓝图是对外传播的，其余两个部分都是作为内部管理品牌、进行品牌决策的参考因素。 ;2.品牌业务范围 ;3.品牌价值观 ;完成品牌长远目标的步骤  BRAND VISION - THE PROCESS;Brand Vision 品牌长远目标：未来我们想达到什么位置;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。12:18:3812:18:3812:185/11/2020 12:18:38 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2012:18:3812:18May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。12:18:3812:18:3812:18Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2012:18:3812:18:38May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1112:18 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 202012:18:38 下午12:18:38五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2012:18 下午五月-2012:18May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 12:18:3812:18:3811 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。12:18:38 下午12:18 下午12:18:38五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2012:1812:18:3812:18:38May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 12:18:38Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-