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伊利金典奶2008年公关
推广方向建议
提交时间:2007831
提交给:液态奶事业部
提交方:北京际恒锐智企业管理顾问有限公司
县四
目录
高端奶市场现状及竞品分析
②
高端奶市场的发展趋势预测
,,,
伊利金典奶08公关推广方向建议
Venedig
高端奶市场概述——一市场背景
高端市场
40
品结构调整
“价格战”使
生产成本提高
几年,我国乳业市场以
价格不断降低
导致毛利率
行业性下滑
均40%的速度增长
Venedig
高端奶市场概述——一市场背景
液态奶零售量
液态奶零售金额
20‰
21%
零售总量达
零售总额达
22亿升
04年8月
※ AC Nielsen对中国大陆市场的谓查结果显示
Venedig
高端奶市场概述——消费人群分析
县四
国内消费结构
高端消费人群特征
高端消费人群态度
享受发展型
高收入和较高救育程度
我宁愿多花钱购买
追求适合自己的独有性
品质好的东西
求符合自己的特有生
活方式
消费生存型
我觉得
比较热衷高档产品
※中国9大城市的消费者消费态度调查显示
Venedig
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