优衣库潮流的趋势营销的策略教程.ppt

优衣库营销策略时尚 趋势 QLO  品牌塑造 优衣库( UNIQLO)是排名全球服饰零售业前列的日 本迅销( AST RETAILING)集因旗下的实力核心品牌 其全称是 UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它 的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型 店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价 提供顾客所需的商品  品牌发展 创立之初:1984年6月,首家优衣库仓储型服饰专卖 店在日本广岛正式开业。当时正值日本经济处于萧条时期, 优衣库的经营策略是,以低廉的价格向所有的消费者提供 时尚的休闲服装。 聚集人气,吸引顾客,刚开业时,优衣库还对前 的顾客免费提供一份早餐:面包加  °1991年,迅销公司开始展开连锁业务,并提出了要建立1000家 分店的发展规划,实现优衣库连锁化 1994年,优衣库在广岛证券交易所上市。 °1998年,优衣库原宿店开业,羊毛衫促销获得成功,开始了 “休闲服直接面向消费者”的时代 °1999年,在东京证券交易所第一部上市。 °2001年,优衣库创下了4185亿日元的3年业绩连续翻倍的奇迹 因此而居日本“21世纪繁荣企业排行第一位。,成为日本市场 占有率最高的休闲服品牌 2001年9月,优衣库在英国伦敦首设海外一号店,现在优衣库 国已拥有15家专卖店。,在进入欧 RetailWeek评为  进入中国 °02年9月,优衣库在中国上海开设了大陆地区第一家店铺。由于对中国 市场的把握并不准确,导致其定位于“大众化”的休闲服饰,结果陷入 与班尼路、佐丹奴的价格战之中,最终不得不被迫撤出 °2008年下半年开始,优衣库重新调整了自己的营销和产品理念,重新进 入中国市场。2009年优衣库与淘宝网结成战略伙伴关系,开设淘宝旗 10年5月,“优衣库”全球最大的旗舰店在上海南京西路开张 伦敦和巴黎之后优衣库全球第4