2010年廊坊紫金城项目传播提报.pdfVIP

廊坊紫金城项目传播 提报 既生瑜 又生亮 源起 万达广场 西洋重拳 进击廊坊 紫金城 本土太极 借力打力 BATU.AD PART1 项目解码 PART2 传播包装 PART3 策略至上 BATU.AD PART1 项目解码 BATBATU.U.ADAD 效果图中 空中花园需要补齐 高层公寓的外立面为追求大都会感是否过于复杂 不仅增加成本，也失去了建筑本身的厚重感 BATU.AD 紫金城是什么？ 商业部分 ：国外“SHOPPING MALL”的概念，电影城、餐饮及健身等配套 业态，使购物人群在这里有多种选择，从而使建筑不仅在区域位置上，同时也 在经营风格、经营理念上在廊坊独树一帜，成为该区域人们购物的首选之地。 商务公寓 ：四幢板式高层，备有独立的出入口大堂。同时在4层屋顶布置了空 中花园，使商务人士能够接触到自然气息，商务品质得到极大的提升。 建议：如果不能提供精装，可提供酒店式服务公寓的概念，突破区域产品形态 BATBATU.U.ADAD 我们的观点 总体来说，紫金城项目为底层商业中心和高层商务公寓两大产品类别的集合体。在紫 金城项目出现之前，应该说廊坊新市区还没有这样规模的建筑形态。而廊坊老城区基 本都是单一的商业中心或者单一的住宅区，顶多社区配备了小规模商户，充其量是一 条小商街。 按照紫金城项目的建筑规划，使得廊坊本来第一次有了较大型商业中心（2万平米左 右）和高端商务公寓的现代都会综合体。 这个新的综合体在廊坊的规划新区，既弥补了廊坊新城区大型商业和高档紧凑型酒店 式商务公寓的空缺，也避免了老城区内密集的传统型商业竞争对手群，更因为直面廊 坊艺术公园内的碧波湖面，紧邻气势磅礴的廊坊体育馆、优雅的博物馆以及周边静谧 宽适的高层次新建小区，而比老城区项目增添了一份独有的高尚人居气质。 BATU.AD 紫金城项目市场定位/描述 新城中心/高尚生活 城市综合体 BATU.AD BATU.AD 一切都似乎如此完美 突然 杀出的一个程咬金 绕不开的对手 声势覆盖全城的廊坊万达广场 我们又该如何应对 如何展示自己的力量 而面对万达我们如能立脚 其他廊坊项目的挑战 自不在话下 西洋重拳 万达广场同期入市 本项目的物业形态和高端产品规划，本应让紫金城项目得以耀眼整个廊坊，在 目前环首都经济圈的预期概念下轻松完成销售任务，但不成想万达集团却在 2010年7月在廊坊市中心动工，开