从商圈更新再造探讨传统商业永续发展.pdfVIP

從「商圈更新再造」探討傳統商業永續發展 - 以台南安平形象商圈為例 侯心茹 國立高雄應用科技大學進修學院觀光管理系四年甲班 學號：3091236107 中文摘要 本研究擬從「商圈更新再造」探討傳統商業發展之問題，並以台南市安平形象商圈為例， 分析消費者對「商圈更新再造」之看法;比較「商圈更新再造」後傳統商業其經營績效之變化 情況，期能找出影響商圈更新再造成功的關鍵因素，以提供主管機關及輔導團隊作為後續推 動商圈再造之參改。 中文關鍵詞： 形象商圈 Image Business Area 商圈更新再造 Renew and Reconstruction 永續發展 Substantial Development 永續經營 Management for Substantial E-mail ：hsinju@.tw, shauna0529@, howard650930@.tw, hsinju00@ 1 一、緒論 1.1 問題背景 政府目前所積極推動的「商圈更新再造」工作，是爲了要輔導傳統商圈能自主經營，解 決目前傳統商圈及消費者所面臨的問題，企圖提升傳統商圈的功能，提供民眾與消費者一個 休閒購物、健康、人文的優質商圈空間，以健全商圈的發展(經濟部商業司，2000a) 。希望藉 由商圈發展來促進傳統商業再興，以帶動地方繁榮，讓商圈能永續發展。自八十四年度桃園 縣復興鄉角板山形象商圈推動開始，經濟部商業司對於商店街與形象商圈推動個案點逐年遞 增，至九十二年度止，全台灣已增至 64 處(如表 1) ，其中台南市目前現有商圈共計三處，分 別是「中正商圈」、「安平形象商圈」、「三星世界商圈」(如表 2) 表 1.1 商店街與形象商圈推動個案統計表 年度 84 年度 85 年度 86 年度 87 年度 88 年度 89 年度 90 年度 項目 商店街 0 1 1 1 5 8 18 形象商圈 1 0 2 2 8 3 14 合 計 1 2 5 8 21 32 64 資料來源：林政忠,2001, 「台灣商圈作陣行」, P12 表 1.2 台南市商圈推動個案及範圍 商圈範圍 商圈組織 中正商圈 中正路、國華街、海安路、康樂街 中正商圈經營管理委員會 安平形象商圈 安平路、延平街、古堡街、平生路 台南市安平形象商圈推動委員會 西門路、健康路與五妃街的街區轉 三星世界商圈 台南市三星世界社區自治委員會 角，居三星世界社區低層之商店街 商圈更新再造的工作，近些年來在政府等公私部門及輔導單位共同努力下，已獲致豐碩的 成果，分述如下： 1.1.1 對消費者而言： 提升消費環境品質、改善消費生活模式。 讓消費者享受公共設施服務，並保持消費文化之暢通。 集體行銷提供消費優惠，強化消費者與商圈的互動。 傳統商業再興，提供消費者懷舊的體驗。 1.1.2 對傳統商業永續發展之重要方向 使中央政府達成建立商業形象之政策目標、振興中小零售業、促進消費人潮、增加總