依云矿泉水广告的案例分析.ppt

依云矿泉水 市场分析  国内高档进口矿泉水一依云 水的*自签和只地,人Een 年约300米的流速抵达阿尔卑斯山脉深处的 Cachat水源隧道。这种緩慢而绝对封附的 的矿物平衡和纯净度。 产品定位 净、健康、保健,没有任何人触碰,纯粹大自然制造的完美产品;时尚生活的象征 规格/价格:330m85元RMB、500m9.5元RMB、1L199元RMB、1.5L21.5元RMB 推广策略 法国的依云矿泉水,就是在以文化、历史、传奇为主要手段,辅助诉求稀有与原产地,成为水中贵 海报富有历史、文化的内涵。 EA  国内高档进口矿泉水-依云 经典设计包装,可供收藏,并彰显时尚品味 MAeA: fi 叮压缩环保回收瓶:瓶身上有特殊纹理设计,方便饮用后轻易压扁,其材质为40年可腐化环 保材质,在原有的330毫升、500毫升、750毫升和1.5升装的基础之上,2005年新推出1升装 PET新胞 璃瓶:这款品莹剔透、纯净无瑕的经典i 酒店及餐饮宴会等场所。 云挂钩运动瓶:2000年打破常规的依云挂钩 2000至2004年意蕴珍藏纪念瓶系列:为干禧 之源”2005珍藏纪念瓶:不规则的雪山 了依云矿泉水的阿尔卑斯山 依云之源”2006珍纪念瓶,以淡紫红熠熠闪亮的瓶盖压顶,瓶身呈略带粉红、深浅不  国内高档进口矿泉水-依云 依云将自己当作奢侈品来经营。一直只在全世界44个重点城市,通过100多个分销商的渠道,销售 目标消费群,并定期在全世昇发售限量珍藏版,同时还在得到其认证的很少儿家高品质餐馆,提 很讲策略,只有目标的在重点城市的重点媒体进行有针对性的投放,在中国本士几.乎不见 告,但中国品牌消费者显然都注意到依云低调而高价的存在。而且依云的广告创作形式 来宣传推广,显示达能集团和依云品牌对中国市场的关注和青睐,也使依云能走进更 把“水”的魅力全情演绎 2005年选择关 形象大使 2006“依云之源”{即:ORGN)珍藏纪念瓶发布活动 不赞助观众和参与者都很多的大众化运 的高尔夫球比赛,始于1994年的依云高尔夫球锦标 是世界上最 之一,而今已成为最重要的女子高尔夫球比赛,  国内其他高档进矿泉水 Perrier,也称巴黎水或毕雷矿泉水,产于1863年。水源位于法国 南部、靠近尼姆的 Vergine镇内,是天然有气矿泉水与天然 化碳及矿物质的完美结合。巴黎水最显著特征之一是碳酸饱和 世界知名品牌,出口销往114个国家。属于世界食品巨头雀巢集 原产地:法国 品种:原味矿泉水/柠檬/青柠 经销商:北京巾圣路行科贸发展有限公司 规格:330m750ml 价格:原味330m15 750m|33元RM 青柠750m32元 柠榢330ml1← B,750ml32元RMB