某某饮料产品策略与品牌策略分析.pptx

;组长：方志爱 组员：廖端杭 曾逢斌 张露园 袁敏妹;大纲;;可口可乐成立;可口可乐原型;阿萨·坎德勒 可口可乐之父;伍德鲁夫 可口可乐教父; ;产品整体概念;产品整体概念;产品整体概念;可口可乐产品介绍;产品优点（标签）;产品的生命周期;产品生命周期;产品的生命周期;产品的生命周期; ;品牌的定义;品牌象征物; ;其他资产;.品牌知名度;品牌认知度;;品牌联想;品牌定位;细分市场; ;;品牌扩张策略;;;竞争对手分析;发展理念;品牌成功的秘诀;品牌成功的秘诀;总结;;;; 　　品牌资产（Brand Equity）是与品牌、品牌名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产与负债。它主要包括5个方面，即品牌忠诚度、品牌认知度、品牌知名度、品牌联想、其他专有资产（如商标、专利、渠道关系等），这些资产通过多种方式向消费者和企业提供价值。 　　著名品牌战略专家翁向东先生指出，品牌资产除了包括上述几个方面内容以外，还应包括品牌溢价能力、品牌盈利能力。在品牌资产金字塔中，最终能够为品牌主带来丰厚的利润，获取更多市场份额的便是品牌忠诚度和品牌溢价能力这两大资产。品牌忠诚度和品牌的溢价能力属于结果性的品牌资产，是伴随品牌知名度、认可度、品牌联想这三大品牌资产创建后的产物。;;;;;;;.（.....）成立于2004年，专注于企业管理培训。 提供60万企业管理资料下载，详情查看： 提供5万集管理视频课程下载，详情查看： 提供2万GB高清管理视频课程硬盘拷贝，详情查看： 2万GB高清管理视频课程目录下载： 高清课程可提供免费体验，如有需要请于我们联系。 咨询电话：020-. 值班手机：. 网站网址： 在线文档：. ;听不到奉承的人是一种幸运，听不到批评的人却是一种危险。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 安全生产法，保护你我他。。21:13:4421:13:4421:135/12/2020 9:13:44 PM 花开堪折直须折，莫待无花空折枝。。五月-2021:13:4421:13May-2012-May-20 你有多努力，就有多幸运。。21:13:4421:13:4421:13Tuesday, May 12, 2020 追求生命的竞争，占据了所有的生物，且维持着他们的活动。。五月-20五月-2021:13:4421:13:44May 12, 2020 不擅长倾听不同的声音，是管理者最大的忽视。。2020-05-129:13 下午五月-20五月-20 承认自己的伟大，就是认同自己的愚疑。12 五月 20209:13:44 下午21:13:44五月-20 在这个世界上活得最久远的动物是不是庞大的动物?不是!是有适应能力的动物。。五月 209:13 下午五月-2021:13May 12, 2020 你的工作究竟是酷还是恐怖，取决于你自己的看法。。2020-05-12 21:13:4421:13:4412 May 2020 只要你们公司任何改革和调整没有增加员工动力，你所有体制所有机制所有管理制度管理流程都是苍白的。。9:13:44 下午9:13 下午21:13:44五月-20 选择?选择这个词对我来说太奢侈了。 失败者看到机会后面的问题，而成功者看到问题后面的机会。。五月-20五月-2021:1321:13:4421:13:44May-20 君子求诸己，小人求诸人。—《论语》。2020-05-12 21:13:44Tuesday, May 12, 2020 预防是解决危机的最好方法。五月-202020-05-12 21:13:45五月-20