企业产品、品牌决策与管理研讨.pptx

产品、品牌 决策与管理;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品的内涵与类型;产品线分析 产品线中各产品销售额与利润，市场份额，顾 客份额 线中各产品市场位置 产品线长度决策 向下扩展 向上扩展 双向扩展 填补扩展 产品线现代化决策 产品线特色化决策：“旗舰产品”;品牌的内涵与决策;品牌的内涵与决策;品牌化：当今，很少有产品不使用品牌 品牌的重要性： 产品区分容易、 消费者可识别、 易于广告、 对产品负责与信誉、 感觉风险减少 ······;产品的内涵与类型;品牌名称决策： 个别品牌，即不同产品用不同品牌，如PG 公司； 统一品牌，即所有产品用一个品牌，如飞利浦； 各产品线分别使用不同品牌； 企业名称与个别品牌并用，但要注意不要因品 牌声誉不好而影响公司的形象;品牌延伸：共享无资产;品牌延伸的误区;品牌延伸的条件;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略：凸现个性;多品牌策略的实施;副品牌(产品别名)策略;中国名牌发展的障碍;品牌名称的选择;产品包装与决策; 建立以品牌营销为中心的运作体系明确品牌营销 的重要工作内容 ? 组织建设 ? 形成争创品牌的文化氛围 确保最低限度的资金投入建立协调的品牌营销一 体化体系 产品创新：品牌营销的灵魂 质量控制：品牌营销的生命 生产管理：品牌营销的基础 品牌形象：品牌营销的关键 品牌质量：品牌营销的目标 市场开拓：品牌营销的先锋;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。21:58:0221:58:0221:585/11/2020 9:58:02 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2021:58:0221:58May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。21:58:0221:58:0221:58Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2021:58:0221:58:02May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-119:58 下午五??-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 20209:58:02 下午21:58:02五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 209:58 下午五月-2021:58May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 21:58:0221:58:0211 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。9:58:02 下午9:58 下午21:58:02五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2021:5821:58:0221:58:02May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 21:58:02Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 21:58:02五月-20