品牌传播策略办法.pptx

传 播 策 略;传播策略不是我们要说什么，而是我们要做些什么来改变或确定某人对某事的态度或看法;行销即传播，传播即行销;可控与不可控的传播形式;行销传播必须发展的两个策略;执行策略 详细叙述如何接触各种会影响销售的族群 区隔清楚的广告 对象明确的直效行销 公共关系活动 促销活动 商标设计 产品样式、包装 业界的展示、商展、销售展 配送政策 定价策略 陈列 股东、公司内部沟通 帮助销售的印刷物 消费者所属的俱乐部、工作团体 消费者的朋友、亲戚、同事 政府的相关管理当局 售后跟踪：保证书、调查表;广告影响消费者购买行为的过程;所有广告策略无外乎在归纳;谈过恋爱吗？;沟通是一个非常精密的过程;消费者导向的思考与表现方式;策略的形成;创意策略;何谓策略思考？;形成策略前的思考;结论;行销SWOT分析;广告任务;例：克服消费者对XX口味不好的偏见;目标对象：形成所有策略层面的关键;目标对象的区隔;消费者和我们品牌之间的关系;提炼利益点的准备工作;了解消费者的基本人性;品牌利益点描述 竞品利益点描述;具竞争力的消费者利益点;例：Lipton红茶利益点;如 何 写 策 略？;准备;撰写;大多数成功广告的秘诀;32;北冰洋的新纪元北冰洋1994年传播策略;行销分析;品牌更新如何执行;整体传播计划;广告创意的核心目标对象;消费者对品牌的态度目前的印象：知道，感觉不好，老旧，没别的就凑合喝吧期望的反应：不错，与以前不一样，挺有趣，可以喝喝看;诉求重点;怎么说？;创意素材;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。22:22:2822:22:2822:225/11/2020 10:22:28 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2022:22:2822:22May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。22:22:2822:22:2822:22Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2022:22:2822:22:28May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家??2020-05-1110:22 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 202010:22:28 下午22:22:28五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2010:22 下午五月-2022:22May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 22:22:2822:22:2811 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。10:22:28 下午10:22 下午22:22:28五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2022:2222:22:2822:22:28May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 22:22:28Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 22:22:28五月-20