某某运动服品牌营销策划书.pptx

2013年李宁品牌推广策划书;;目录;（一）、前言;一、前言;;（二）项目背景 　 2010年李宁公司为了避免品牌老化，做出了转型动作。然而这一举动却让李宁公司陷入了危机。 2012年，李宁公司陷入品牌业绩大幅下滑、高管动荡、订单下滑、股价大跌、定位摇摆、同行夹击等不利困局。7月5日，在宣布行政总裁张志勇辞职后，年近五十的体操王子李宁重掌帅印。然而，“王子”归来需要面对的，却是整体市场的低迷与巨大的库存压力。 ;（二）项目背景 　2012年8月23日，李宁半年纯利降85%，创下 上市???首次录得全年亏损。 李宁能否摆脱困局抑或是功亏一篑，都成为人们关注的焦点。;（二）、市场机会分析;问题诊断：;;宏观环境：;;SWOT分析：;; 品牌 属性;产品分析：;;;;;选择目标市场与定位;;产品策略;价格策略;价格策略;;（1）沿用旧口号，李宁一切皆有可能 （2）赞助各大高校的大型运动会，在比赛场地内放置李宁的广告牌。 （3）成为NBA、英超、网球这些国际上关注度高的高水平比赛的赞助商，以提高国际性地位。 （4）.与足球巨星梅西和篮球巨星韦德签约成为李宁品牌的代言人。;;五、计划执行; 　 4、在各大专卖店的门口贴海报和宣传单页以达到宣传的作用，让消费者可以充分了解到李宁。 5、选择代言人，选择世界杯中或NBA中受关注度最高的人作为形象代言人。 6、在全国一、二线城市举行李宁羽毛球赛乒乓球赛等比赛来进行宣传 ; （二）宣传时间和地点 　 时间：2012年11月24日~2013年11月24日 地点：中国各大一二线城市;Thank you !;;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Monday, May 11, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。23:45:3923:45:3923:455/11/2020 11:45:39 PM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2023:45:3923:45May-2011-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。23:45:3923:45:3923:45Monday, May 11, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2023:45:3923:45:39May 11, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1111:45 下午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。11 五月 202011:45:39 下午23:45:39五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2011:45 下午五月-2023:45May 11, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-11 23:45:3923:45:3911 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。11:45:39 下午11:45 下午23:45:39五月-20 松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2023:4523:45:3923:45:39May-20 一个理发师脸刮得不干净，另一理发师就能找到活干。。2020-05-11 23:45:39Monday, May 11, 2020 创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-11 23:45:39五月-20