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Lovey miss 新月起航团队 勇往直前，永不止步。 用心改变生活 公司简介 公司名称 : 四川拉芙蜜思有限责任公司 四川拉芙蜜思有限责任公司是生产、研发、 销售于一体的企业，经营翻糖系列产品。公司 成立后，将成立自己的研发、生产、营销队伍， 逐步完善管理体系，用创新思维、先进设备、 精湛技术、团结向上的精神， 把“拉芙蜜思” 建设成受人尊重的知名品牌 公司 发 展 规 划 企业文化 品牌 logo ： 广告语： 拉芙蜜思，让你的味蕾受宠若惊 公司经营理念 : 用心改变生活 公司宗旨 : 拉芙蜜思，成就翻糖典范。 务 服 与 品 产 产品介绍 翻糖蛋糕： 源自于英国的艺术蛋糕，延展性极 佳的翻糖可以塑造出各式各样的造型，其可 塑性是普通的鲜奶油蛋糕所无法比拟的。 特色和产品的核心竞争力： 与传统产品相比：（特色） 1. 塑形力强 2. 保存时间久 3. 艺术观赏价值 4. 绿色健康食品 5. 口感更好 特色和核心竞争力 与同类产品相比：（核心竞争力） 1. 性价比更高 2. 工艺更加精湛 3. 更加时尚潮流 4. 送礼更加新颖体面 产品制作流程 制作蛋糕坯子 涂抹糖霜 制作糖花 上食品色素 包装工序 主要产品 手工蛋糕 个性手工品 定制翻糖产 品 工艺品 翻糖 产品图样 生日 婚礼 工艺 品 市场 营销 30% 市场环境分析 宏观分析： 1. 政治法律环境 2. 经济环境 3. 社会文化环境 4. 技术环境 企业 技术 环境 社会 文化 环境 经济 环境 政治 法律 环境 市场环境分析 竞争分析： 1. 供应商的议价能力 2. 替代品其他企业 3. 行业内现有竞争者 4. 购买者的议价能力 5. 潜在新进入者威胁 供应 商议 价 替代 品 现有 竞争 者 议价 能力 新进 入威 胁 市场环境分析 行业分析： 每年全国市场容量增长率近 30% ，在西部很 多落后 地区增长速度甚至达到了 50% 全国最有影响力的某品牌，市场占有率也 不到 3% 有利于打造自己的品牌 环境分析： 1. 选址：成都市 ego 潮流广场 2. 交通状况 3. 购物环境 SWOT 结论 分析 S: 公司少，压力小，市场广， 相对成都是新产品，选址有 利，人员能力强，符合现在人的 饮食观 W ：房租高，新生品牌压力大， 不能短时间取代传统，制作时间 长，无法批量且价格贵 O ：成都消费水平提高，吃省， 市场空白，新品种，有潜力 T ：知名传统的转型，价格无优 势 营销决策 目标市场： 1. 高端企业 2. 婚庆公司 3. 白领阶层 4. 时尚青少年 企业 婚庆 白领 时尚 一族 营销目标与计划 增强公司在中西部的知名度，成为中西部的翻糖蛋糕一流公司。 市场占有率达到 15% 左右 销售额 954000 元， 对外招商加盟，并向省内其他县市扩张 销售区域辐射全国 销售额突破 648000 元，成都市场占有率 5% 童趣、造型、小翻糖 、男士、女士系列产品 销售区域扩展到成都市周边区 预计销售额 396000 元，成都市场占有率 1% 产品主要有婚礼、庆典、生日系列蛋糕 拥有一家拉芙蜜思旗舰店 销售区域辐射成都市锦江区 十年内 近一年内目标 三年内目标 五年内目标 营销策略 1. 产品策略 多产品策略 2. 价格策略 成本加成、综合、折扣 3. 渠道策略 普通渠道、加盟渠道 4. 广告宣传与促销策略 产品 价格 渠道 广告与 促销 方案可行性 1. 市场调查结果 2. 市场增长率 3. 营销策划 4. 财务分析结果 人 力 资 源 管 理 公司组织结构 总经理 市场部经理