公园1872公关传播动的的策划的方案.ppt

? 大唐盛世 ? 明朝 ( 公元 1368 年 -1644 年 ) 明代著名水田衣 ? 清朝 ( 公元 1644 年 -1911 年 ) 圈子传播 首批业主入住后 “名流场。夜时尚”系列活动 亮点活动 2009 年 3 月 -2010 年 3 月 成立“北京招商会 ” 时间： 2009 年 3 月 地点：本案 人物： 时尚界人士、招商地产业主 目的： 形成一批引领本案消费潮流的力量，带动其他目标消费群。 “名流场。夜时尚”系列活动之一 招商会： 2000 年 5 月，秉承着“以人为本、以客为先”的服务理念，我们创立了招商地产会员俱乐部，简称招商会。 作为香港招商局集团的重要成员，招商地产在 20 多年的风雨征程中， 一直肩负着深厚的历史使命感和庄严的社会责任感。 招商地产认为，招商提供的产品不仅是住宅，更多的是人性化的服务。 活动构成： ? 北京 PAPTY —— 将时尚进行到底 ? 招商名流之夜 PAPTY ? 石榴美酒夜光杯 PAPTY —— 美食美酒 美器艺术品鉴赏会 ? 时尚有氧运动 PAPTY ? 花样年华红酒之夜 ? 公园 1872 西班牙狂欢夜 ? …… ? 以及其它针对数据库的活动 “名流场。夜时尚”系列活动之其他 百年招商 百年引力 —公园 1872 公关传播方案— 汪氏广告传播机构呈 目录 策略创意构思 传播主题 公关推广构想 活动调性 主题活动分解 新闻公关 效果评估 传播感知 广告传播如何与公关进行协同 广告投放传播中的效率最大化 ? 自从 “公关第一，广告第二” 的理念进入中国企业的视野，许多企业 开始重视起公关和广告投放的比例，这是必然的结果。 ? 即使可口可乐这样的大型跨国公司，所开展的每一场广告运动，无不 是公关先行，两者协同运作。我们也可以看到，在这样的协同策略下 ，广告的效率不断最大化，更进一步的完成企业的目标。 ? 在传播的同时，配合着大张旗鼓的公关活动，效果大大增强。公关就 是使广告更加为人昭知，更加轰动和风行的一记响炮。 整体作业思路： ? 提出一个战略目标 ? 塑造一个公关平台 ? 打造一个整体形象 ? 创建一个角色定位 ? 构建一支执行队伍 ? 优选一批合作伙伴 ? 创造品牌价值的最大利益化 公关活动建议 实现上述目标所需要的条件： ? 传播和媒介规划必须是主动和全面的 ? 公关策划必须是创新和国际化的 ? 现场执行必须是专业和规范的 ? 资源整合必须是全方位的和多渠道的 ? 平台构建必须是开放和兼容的 公关活动建议 策略创意构思 Creative PR Tailor 创意公关定制 -- 为公园 1872 定制 -- 为招商地产定制 -- 为目标消费者定制 Creative PR Tailor 策略创意构思 创意性 实效性 创意公关定制 强势公关三“点”一“线”策略： 策略创意构思 事 件 营 销 数 据 库 营 销 体 验 营 销 新 闻 传 播 蓄势期 （关注） 2009.5-2009.10 事 件 营 销 + 数 据 库 营 销 + 体 验 营 销 发展期（推介） 2008.10-2009.4 引爆 期（ 高潮 ） 2010.3-2010.5 导入期（唤起） 2008.9 前 新闻传播：百年招商，公园景观社区，北京稀有资源。高档文化名流社区。 强 势 公 关 传 播 发力 期（ 保温 ） 2009.11-2010.2 发展期我们要做的 。。。。。。 ? 百年招商 家在情在 成为基业长青的房地产企业 永续人性关怀 实力与文化的诠释 ? 百年引力 和谐融洽 铸造温馨的 家 建筑温馨和谐的的 社会 品质与文化的沉淀 ? 本案 2010 年底完工，届时公园 1872 呈现新的面貌。 朝青版块上又添一颗璀璨的明珠。 ? 本案左右逢源，中央公园区、靠近 CBD 、紧挨红领巾公园、朝阳公园。 ? 水景公园 双生太人居巅峰 繁华之上的风景独享 传播主题 百年招商 百年引力 活动调性 以消费者为导向 立体公关传播系统建立