运动品牌与市场策略.pptx

某运动品牌与营销策略;体育专业化对运动品牌和市场营销的具体要求;;运动品牌目前的消费者构成???市场定位和品牌特征同主要竞争对手存在比较明显的差异;在运动用品主力消费者中，15-25岁年龄段消费者占据了一半左右的比例，同时也是运动品牌非忠诚用户和潜在用户的主要构成者;而且，他们的年平均消费水平远高出其它年龄段的消费者;但是，年轻消费者对运动品牌的偏好度相对其它品牌仍然偏低，价格是他们目前选择运动品牌的主要原因;15-25岁年龄段的消费者在总体消费和生活态度上同25岁以上消费者存在明显的差异;;年轻消费者的消费态度以及参加体育活动的心理诉求对体育用品提出了明确的要求;在产品方面，科技含量和技术创新相比质量而言对品牌的促进作用更大，由此可见消费者对产品运动产品专业性的重视程度;特别是年轻消费者，对产品科技的重视程度明显要高于年长的消费者;因此，将体育用品的科技、专业性同消费者的心理诉求和渴望结合起来，可以创造出切合消费者需求的品牌远景 - 释放运动新体验;消费者对品牌诉求的感知往往是通过有影响力的明星实现的;在释放运动新体验的品牌远景下，品牌个性理论上可以是Heylan 市场定位模型所描述的品牌个性中的任意一种;但模型同时显示，亲和力作为品牌个性特征同运动的、个性的、凸显成功的以及受人注目的品牌个性间存在较为明显的差异;新的广告片尽管在提升品牌形象方面产生了积极的效果，但在表现和突出切合年轻消费者对运动的心理诉求以及凸显产品的运动专业性方面还有所欠缺;在现阶段品牌专业属性较弱的情况下，功能型广告相比情感型广告在提升专业形象方面更加有效;针对年轻消费者的专业运动定位对产品研发、市场营销和零售管理提出了新的要求和改变方向;;同竞争对手相比，产品的运动属性较弱;休闲化造成产品在科技含量、创新和提高运动表现方面均落后于竞争对手；而且缺少多种产品适应不同的运动项目;特别是在年轻消费中，产品在科技含量、创新和运动表现方面的认同感较低;而且已经成为消费者不喜欢产品的首要原因;因此，需要通过下列手段加强产品的科技含量和专业化属性;产品产品运动系列化程度较低是削弱品牌专业化形象的主要原因;Shox技术;可以根据资源投入程度阶段性地选择适合自身能力的产品系列化方式;发展年轻消费者的青少系列产品的市场销售业绩不佳，同大货间形成比较明显的冲突;低年龄目标消费者的消费特点不同于高年龄消费者;根据10-14岁消费者的体育用品市场容量和盈利性决定是否进入这块市场，并采取相应的策略;如果选择作为大货运动项目延伸的策略，则需要采取以下行动;;在运动赞助方面缺乏清晰明确的指导战略;耐克、阿迪没有进入乒乓球和羽毛球项目的主要原因是：项目所需服装和鞋缺少科技含量，无法凸显赞助商的专业运动属性，而且由于项目本身，特别是乒乓球缺乏国际关注，而且国内现场观众有限，因此没有进行赞助;在具体执行过程中，应该集中资源在核心项目和核心队伍、运动员上，并且坚持进行长期投入和培养;尽管竞争对手在足球和篮球上已经建立了较大的优势，李宁仍可以通过这两个项目提升自己的品牌形象，特别是对15-25岁的年轻人群来说，作用更为明显;运动营销市场推广方式及投入分配;除了传统的传媒广告和运动营销以外，可以根据充分利用体育本身的参与性和娱乐性同消费者进行广泛的互动;品牌及营销战略总结;只有刚强的人，才有神圣的意志，凡是战斗的人，才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020 如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永远只能是死水一潭。。00:58:5300:58:5300:585/12/2020 12:58:53 AM 拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。。五月-2000:58:5300:58May-2012-May-20 努力学习却不感到满足，教导别人不感到厌倦。。00:58:5300:58:5300:58Tuesday, May 12, 2020 每一发奋努力的背后，必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2000:58:5300:58:53May 12, 2020 发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序，家庭的安适和家庭的可爱。 人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1212:58 上午五月-20五月-20 过而不改，是谓过矣。—《论语》。12 五月 202012:58:53 上午00:58:53五月-20 对于一个大公司而言，没有一支强有力的服务队伍，给用户提供全面周到的服务，那简直是难以想象的。。五月 2012:58 上午五月-2000:58May 12, 2020 你对违章讲人情，事故对你不留情。。2020-05-12 00:58:5300:58:5312 May 2020 锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金石可镂。。12:58:53 上午12:5