运动时尚周项目提案.pptx

2011年10月1日——5日 地点：沈阳市;;项目背景;项目总则;二》差异化展会路线 如果单纯以全运会为本次展会的核心卖点，于市场化角度而言，展会的影响力虽大，但对后续的办展并无太大帮助，无法实现展会的可持续发展。因此，采取差异化的办展路线，用国际上一些成熟的策划经验举办展会，是展会能否持续的办下去的关键。 回归运动时尚这一展会主题，既然运动用品是展会的展示内容，那么，时尚就是展会的展示风格和特性。为规避现有展会平面化、单一化的乏味之感，展前我们将用更立体化的宣传、活动攻势，展中采取形象化、具体化的互动展览形式，用“时尚周”的概念把一系列相关的二级项目进行合理的整合与对接，实现展会的价值最大化和可持续发展，从而把沈阳打造成中国运动时尚之都。;项目定位;市场需求分析;分类项目概述;项目规划;; 购物节一般是地区政府为拉动内需、提升消费体验和打造购物城市品牌，而组织各类商家联合举办的购物优惠活动，常见于香港、上海和深圳等知名旅游购物城市。由于集中了大量优质的零售商家，且折扣力度大，市民和游客可从中享受到较大优惠和便利。同时，为扩大影响力和影响范围，购物节的活动持续时间都比较长，而且会选择在圣诞、暑假等长假期间举办。; 1、提升市民对于运动市场的关注 2、促进地区运动市场的发展 3、建立沈阳的购物城市形象 4、营造全民运动的城市氛围; 由“运动时尚周”总策划执行方负责联系地区内的零售企业，鼓励商家在购物节期间统一执行优惠销售活动，折扣力度由商家自订，形式不限。作为回报，参加购物节的零售企业，其优惠信息将统一印制入《购物节全攻略》免费杂志内，并获得购物节推荐商家的店面标识。举办购物节的关键主要取决于参加活动的商家数量和优惠的力度，参加活动的商家越多，优惠力度越大，市民的投入程度就越高。 活动参与条件： 沈阳市区内运动用品（服饰、用具等）零售企业、收费运动场所（健身中心、羽毛球场等）;项目筹备 1、联系购物节活动商场及零售系统 2、设计、制作购物节推荐商家视觉标识 3、设计印刷购物节DM（免费杂志）《购物节全攻略》 4、购物节宣传短片的拍摄及制作;时间安排 2011年6月：完成推荐商家视觉标识的设计和制作 2011年7月1日至8月10日：联系活动商家 2011年8月10日至8月31日：完成DM及宣传短片的制作 2011年9月1日至10月5日：电视宣传片及DM在全市同步投放 2011年9月26日至10月6日：购物节正式进行; 此项活动主要是针对沈阳周边地区的城市居民开展的。先由“运动时尚周”的总策划执行方制定可行的购物旅行路线，并拍摄制作成购物节的对外宣传短片，在国庆黄金周前一个月时间起，在周边城市的主要电视台播出，以吸引周边城市居民来沈购物旅游。 项目筹备 1、购物节对外宣传短片的拍摄及制作 2、联系周边地区的优质旅行社，鼓励制定购物节的旅行路线; 作为一个高度商业化的城市，沈阳地区内大部分居民都是朝九晚五的上班族，平日里对运动服饰的需求量不大，因此对运动时尚的关注程度相对较低。在本次购物节举办“运动时尚达人”的评选活动，目的就是提升市民对运动时尚方面的关注。通过网络票选的形式，吸引众多年轻人参与到本次评选活动当中，可以提升运动产品主力消费群体对产业的关注。 举办本次活动，让更多的市民了解到“运动一样可以很时尚”这一理念，也可刺激运动用品的销售，提升购物节的整体效果。;项目筹备 在全运会主页和部分高校发布活动征集信息 在全运会的主页内建立“运动时尚达人”的专属二级页面，在完成活动征集后用作网络票选之用 在市中心人流最高的商业广场搭建舞台，作为购物节的开幕仪式及评选活动的颁奖现场之用;; 2011中国（辽宁）体育营销高峰论坛暨第十二届全运会资源推介会; 体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动，是市场营销的一种手段。是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上，围绕赞助而展开的，赞助能将运动项目形象与企业品牌形象有机结合起来 。 体育赞助的效果自然、易于被接受。随着体育热潮的广泛传播，体育以观赏性、竞技性和游戏性的特点，成为全人类的主要盛典之一，由此产生的注意力经济和体育经济，深深影响着企业发展或品牌增值。 很多的企业已深刻认识到体育营销塑造品牌的魔力，同时更清醒认识到体育活动背后蕴藏着无限商机。 ;十二全运会将于2013年在辽宁省举办，全运会是中国国内水平最高、规模最大的综合性