@2025中国梦想之家：百隆 – 瑞好中国中产阶层调研_最终报告.pdf

@2025 中国梦想之家 百隆–瑞好中国中产阶层调研 历时 19 个月 覆盖北上广成等八大一、二线城市 入户访问 2005 户中产家庭 封面图片来源：Veer 图库 目录 前言 1 中国中产阶层人群画像 3 中国中产阶层的梦想之家 20 梦想与现实的差距 27 给我一个更舒适的家 35 对行业参与者的启迪 54 百隆简介 59 瑞好简介 60 关于益普索 61 2 声明： • 该报告版权属于百隆/瑞好，如需转载或引用其中数据，请注明源自《@2025 中国梦想之家：百隆– 瑞好中国中产阶层调研》 • 任何由转载方根据数据报告产生的引申内容，百隆/瑞好不对该部分内容负责 前言 1 根据知名咨询机构麦肯锡的数据，被称为 “新主流”的中 国中产阶层将在未来数年呈现出爆发性增长，预计到 2020 年将会占到总人口的 51%。他们拥有更高的消费能 力，购买力也在不断提升。同时，对于产品的需求和期望 也在不断提高。整个市场逐渐由行业驱动转化为消费者驱 动，我们需要准确地了解中国中产阶层新的需求与期望。 里程碑 2017 年6 月 1 日，奥地利百隆Blum联合德国瑞好 Rehau 委托益普索 Ipsos 开启为期 19 个月的 《@2025 中国梦想 之家：百隆 – 瑞好中国中产阶层调研》，调研于 2018 年 底告一段落。该调研在北京、上海、广州、南京、青岛、 成都、长沙和昆明这 8 个城市进行，深入采访了 2005 户 家庭。 中国中产阶层定义 中国政府将年收入 60,000-229,000 元的家庭定义为中等 收入家庭。基于瑞好 Rehau 和益普索 Ipsos 的消费者研 究经验，经百隆 Blum、瑞好 Rehau 和益普索 Ipsos 三方 商议，在本次调研中我们将家庭月收入 15,000-50,000 元 的家庭定义为中产阶层。 图片来源：@2025 中国梦想之家：百隆– 瑞好中国中产阶层调研 2 Chapter 1 中国中产阶层人群画像 3 （一） 生活舒悦 小结 中产家庭有一定的经济基础，但收入有限，虽 为有房一族，但多为两房，满足三口之家所需 中产消费者对现状和未来基本持乐观态度， 期望能更好地完成每个阶段的人生目标 4 （一） 生活舒悦 有一定的经济自由 年龄 20% 39%