- 1、本文档共85页,可阅读全部内容。
- 2、有哪些信誉好的足球投注网站(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
营销管理之品类规划与品牌量化管理;前言;案例一化妆品企业十年阶段面临问题的思考;案例二宝洁公司洗发水的品牌分布;案例三索尼公司的品牌思想;第一章 品类;1-1 品类的定义;1-2 品类管理对企业管理的意义;1-3 品类的一般逻辑;1-4 品类的发展;1-5 品类与品牌管理的原理;1-6 品类管理的理论依据;1-7 品类与品牌的关系;案例四化妆品的品类延伸;第二章 品类规划的工作流程;2-1 案例五
品类规划来自于对消费者需求的认识;需求贯穿产品发展的始终;需求的层级性;需求层级性的示例;如何发现消费者需求?;2-2 品类规划的评估规模与机会;市场容量及利润的考虑因素;产品上市时间与回报;2-3 需求的重要与紧迫性;显性需求是一个感性的过程;根据需求的研究结果进行品类地划分;品类规划中需求研究的步骤;品类规划是企业自身的一种选择;第三章 品牌和品牌量化管理;3-1 品牌的含义;品牌的定义;3-2 品牌的行为学含义;3-3 品牌的结构;为什么要品牌;品牌为什么重要;3-4 品牌的工作原理;3-5 品牌管理的目的;品牌管理的工作内容;3-6 品牌管理的组织结构;3-7 两种品牌管理的组织架构;第四章 品牌的管理的工作流程和方法;4-1 品牌的价值超乎我们的想象;;品牌的四个基本联想;练习;4-3 品牌管理的基本流程与方法;4-4 品牌联想建立需注意的三个层面;品牌联想建立的步骤;品牌联想建立的特点 ;不同层面的品牌联想是企业自身的一种选择;品牌代表的层面越高对企业要求越高;4-5 建立品牌的步骤;第五章 品牌量化管理;5-1 品牌管理的量化决策点;5-2 品牌量化管理工具;与消费者行为相关的文化价值观;5-3 品牌态度理论 ;态度概念在分类层次上的不同;有关一个对象的显著信念与对此对象的态度之间的关系-1;佳洁士;Fishbein认知态度理论;多属性态度模型的一个例子;5-4 态度测量;态度改变理论;5-5 品牌资产评估方法;品牌的”Pay-off Table”;5-6 品牌经理的工作内容;第六章 品类规划与品牌量化的结合;规划应与现有品牌情况相结合;单一品牌与多品牌的特点比较;多品牌
好处
品牌形象清晰明确,便于管理
针对细分市场易于挡住对手进入
产品品牌之间相关性不大,不???影响不会扩散
易于在细分市场取得成绩,企业整体利益加大;单一品牌与多品牌的选择;第七章 品类规划与品牌管理资源;案例:百事营销系统部门设置及配合;7-1 品类管理下的企业组织架构;7-2 量化资源的配备;7-3 品类规划的选择标准;第八章
品类规划与品牌管理的影响;案例;8-1 科学整合营销思想;8-2 流程再造与制度企业;8-3 知识的存留与复制;知识的存留与复制;谢谢大家讨 论 时 间 !;只有刚强的人,才有神圣的意志,凡是战斗的人,才能取得胜利。。五月-20五月-20Tuesday, May 12, 2020
如果惧怕前面跌宕的山岩,生命就永远只能是死水一潭。。00:46:4300:46:4300:465/12/2020 12:46:43 AM
拼一个春夏秋冬,换一生无怨无悔。。五月-2000:46:4300:46May-2012-May-20
努力学习却不感到满足,教导别人不感到厌倦。。00:46:4300:46:4300:46Tuesday, May 12, 2020
每一发奋努力的背后,必有加倍的赏赐。。五月-20五月-2000:46:4300:46:43May 12, 2020
发展和维护他们的家;至于女子呢?则是努力维护家庭的秩序,家庭的安适和家庭的可爱。
人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。2020-05-1212:46 上午五月-20五月-20
过而不改,是谓过矣。—《论语》。12 五月 202012:46:43 上午00:46:43五月-20
对于一个大公司而言,没有一支强有力的服务队伍,给用户提供全面周到的服务,那简直是难以想象的。。五月 2012:46 上午五月-2000:46May 12, 2020
你对违章讲人情,事故对你不留情。。2020-05-12 00:46:4300:46:4312 May 2020
锲而舍之,朽木不折;锲而不舍,金石可镂。。12:46:43 上午12:46 上午00:46:43五月-20
松驰的琴弦,永远奏不出美妙的乐曲。。五月-20五月-2000:4600:46:4300:46:43May-20
一个理发师脸刮得不干净,另一理发师就能找到活干。。2020-05-12 00:46:43Tuesday, May 12, 2020
创新就是在生活中发现了古人没有发现的东西。。五月-202020-05-12 00:46:43五月-20
您可能关注的文档
- 以创新赢得用户.pptx
- 以和为贵与竞争意识课件.pptx
- 以客户感知度为核心GG操作优化策略研究.docx
- 异常管理与游标管理概述.pptx
- 易查有哪些信誉好的足球投注网站品牌规划课件.pptx
- 易经天、地、人的规律.pptx
- 易普斯咨询简介.pptx
- 易助产品演示.pptx
- 音乐汇联合活动管理方案.pptx
- 银广夏管理改进报告.docx
- GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs).pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs).pdf
- 《GB/T 39560.10-2024电子电气产品中某些物质的测定 第10部分:气相色谱-质谱法(GC-MS)测定聚合物和电子件中的多环芳烃(PAHs)》.pdf
- GB/T 39560.302-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-2部分:燃烧-离子色谱法(C-IC)筛选聚合物和电子件中的氟、氯和溴.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.302-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-2部分:燃烧-离子色谱法(C-IC)筛选聚合物和电子件中的氟、氯和溴.pdf
- GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样.pdf
- 《GB/T 39560.2-2024电子电气产品中某些物质的测定 第2部分:拆解、拆分和机械制样》.pdf
- 《GB/T 39560.303-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-3部分:配有热裂解/热脱附的气相色谱-质谱法(Py/TD-GC-MS)筛选聚合物中的多溴联苯、多溴二苯醚和邻苯二甲酸酯》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 39560.303-2024电子电气产品中某些物质的测定 第3-3部分:配有热裂解/热脱附的气相色谱-质谱法(Py/TD-GC-MS)筛选聚合物中的多溴联苯、多溴二苯醚和邻苯二甲酸酯.pdf
最近下载
- 老年冠心病慢病管理指南(2023版)解读PPT课件.pptx VIP
- ISO14001:2015环境管理手册.pdf
- 少先队活动课《我爱国旗》(课件)-小学生主题班会三年级.pptx
- 01-03 医院信息系统升级方案(昆医二院-Cache2010+HIS 7.0升级到Cache2016+HIS P8.0P).docx
- 3D打印技术--英文1.ppt
- 一次性使用医疗用品管理.pptx VIP
- 喘病的护理常规ppt.pptx
- 非简并态微扰能量三级修正波函数二级修正论稿.doc
- 第一单元 第三节 常用的栽培技术 课件 云南教育出版社劳技八年级上册.ppt
- 经济学基础(高鸿业第三版)课后习题答案.pdf VIP
文档评论(0)