小米手机市场细分和定位.ppt

小米手机的市场细分与定位的案例分析 资料搜集:居健、王怡心 资料整理:张倩宁、陈攸涛 PPT制作:张曼、叶娆 演说:刘敏 发货区 理爵通17GH核 Sandra90n400向通1,7GH双核MsM826 幕大小 46英寸 B率 1280x720 像头 800万背照式 800万两照式 Android表 授售时问 1345月 12年8月23日 299-1499元 走近小米 小米手机是小米公司(全称北京小米科技有限责任公司)研发 的一款高性能发烧级智能手机 小米手机坚持“为发烧而生”的设计理念,将全球最顶尖的移 动终端技术与元器件运用到每款新品,小米手机超高的性价比 也使其每款产品成为当年最值得期待的智能于机 2013年4月9凵,米粉节上,搭载高通骁龙600四核1.7G的小米 机2S正式发布,并在 网进行销售,售价1999元;另外 搭载高通骁龙S4Pro双核1.7GHz,采用与小米手机2S一致的 28纳米制程与新版 Krait300构架的小米2A同时发布,售价为 1499元 小米手机采用线上销售模式 概念介绍 市场定位( Market Positioning)是企业及产品 确定在目标市场上所处的位置。 由美国营销学家艾·里斯和杰克特劳特在1972 年提出 今其含义是指企业根据竞争者现有产品在市场 上所处的位置,针对顾客对该类产品某些特 征或属性的重视程度,为本企业产品塑造与 众不同的,给人印象鲜明的形象,并将这种 形象生动地传递给顾客,从而使该产品在市 场上确定适当的位置 概念介绍 冷市场细分( Market Segmentation)是企业根 据消费者需求的不同,把整个市场划分成不 同的消费者群的过程 今其客观基础是消费者需求的异质性 进行市场细分的主要依据是异质市场中需求 致的顾客群,实质就是在异质市场中求同 质 场细分的目标是为了聚合,即在需求 不同的市场中把需求相同的消费者聚合到 起 这一概念的提出,对于企业的发展具有重要 的促进作用