网络与新媒体概论（第二版）-第十八章 中国传媒业的新生态、新业态.pptxVIP

网络与新媒体概论第一章 绪论网络与新媒体概论第十八章 中国传媒业的新生态、新业态授课人：X X X2019.09 目 录一、中国传媒业新生态、新业态的基本表现二、资本大鳄向传媒业进军，引发新闻业变动三、中间阶层与舆论新取向四、新生代与舆论新生态五、“后真相”时代六、众媒时代的自媒体转型七、视频直播与VR新闻八、人工智能形塑新闻传播的新格局 一、中国传媒业新生态、新业态的基本表现政府规制、技术进步、资本介入、社会变迁是影响传媒业发展的重要变量。目前，国家对传媒业的政策比较稳定，随着互联网的深入发展，资本和技术对传媒业的影响越来越大，改变了过去以传统媒体为主的传播结构，中国传媒业的新生态、新业态已悄然形成。 1、非公有资本以多种形式大量进入传媒领域非公有资本一方面大量进入国家鼓励、支持、允许的传媒领域，如文化娱乐、电影电视剧制作发行、动漫和网络游戏，占据了大比例的市场份额。非公有资本开办的门户网站、社交网站及其客户端，信息聚合和智能分发类应用等新媒体已经日益成为网民获取资讯的重要渠道。另一方面，非公有资本积极与主流媒体开展合作，投资其经营业务。 2、以互联网为中心的传播新格局形成在当前新老媒体共同组成的传媒格局中，传统媒体整体上面临着很多困境。从市场规模看，互联网媒体已经成为真正的主阵地，传统媒体更加式微。同时民营新媒体社会影响力与日俱增。以移动端市场为例，艾瑞数据显示，2017年3月“有效使用时长”排名前五位的新闻资讯客户端（今日头条、腾讯新闻、网易新闻、天天快报以及搜狐新闻）都属于民营新媒体。2019年7月艾瑞APP指数新闻资讯客户端前十名 3、“制播分离”新模式出现，传统媒体面临沦为“内容提供商”的风险“制播分离”主要表现在两个方面：社交媒体已逐渐成为新闻获取、评论、转发、跳转的重要渠道；以“今日头条”和“一点资讯”为代表的个性化资讯平台，采用“算法分发”模式，精确推送用户感兴趣的新闻资讯，正在改变门户网站历经十余年塑造出的格局。“制播分离”模式一方面推动了新媒体与传统媒体的融合，但也将带来传播权力的转移，传统媒体可能会沦为互联网公司的“内容提供商”。 4、多生产主体、多媒介渠道、融合新闻重塑新闻生产和传播生态互联网的深度发展彻底改变了以媒体机构为主导的媒介生态。在新闻生产领域，PGC+ UGC融合的新闻生产特征日益显现。从信息接收来看，用户获取新闻信息的媒介边界在不断弱化，报纸、网站、客户端、微博等媒介入口不断完善，社交媒体在新闻获取和传播的过程中影响力不断扩大。从新闻内容形态来看，以图像、视频为主的融合新闻产品逐渐占据新闻生产和传播主体地位，“有图有真相”“无视频，不新闻”成为对新闻生产者的新要求。 二、资本大鳄向传媒业进军，引发新闻业变动近年来，资本裹挟技术大举入侵媒体，兼并收购浪潮层出不穷，跨界超级媒体集团显露雏形。表现：①资本市场收购兼并；②对知名传统媒体购买；③打造网络平台吸纳媒体入驻；④打造自己原生媒体。国外如《新闻周刊》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》纷纷易主求生。国内自2015年开始大举推行“媒介融合”、“数字中国”、“互联网+”等国家战略，技术进军传媒业得到政策扶持，逐渐架构出完整的媒体集群。“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”“新的网络原生新闻品牌一来到人间，每个毛孔都充满着资本的气味。” 二、资本大鳄向传媒业进军，引发新闻业变动对于互联网巨头而言，与传媒联姻是资本做大做强的需要。一方面媒体为资本的话语权提供出口，扩大资本的社会影响力，当前国内财团资本对媒体投资主要集中在财经媒体上。另一方面，资本出于扩张和增值的本性，自然也希望从传媒市场中分一杯羹，客观上推动了以互联网为主导的新传播格局的形成。 三、中间阶层与舆论新取向以70后、80后和部分90后为主体的中间阶层正逐渐成为社会的中坚力量。这一群体的基本特征为“五高”：高学历、高收入、高消费、高承担、高焦虑。中国中间阶层是改革开放和市场经济的受益者，因而是党的领导和社会稳定的天然拥护者。在过去的网络舆论场上，中间阶层一直作为“沉默的少数”而存在。然而近几年的网络热点事件显示，中间阶层开始走上前台，成为网络舆论的主导力量和“意见表达派”，由此带来网络舆论场的新变化、新取向。 1、中间阶层成为网络舆论的主导性群体中间阶层对社会热点事件的关注度和表达意愿最高，乐于表达观点，乐于分享转发新闻，在新闻传播中扮演了更积极的角色，成为网络舆论的主导性群体。越来越多的高知新闻用户聚集在知乎、果壳等知识问答社区和网络社群，在网络舆论热点事件的产生、发酵和传播过程中起到了非常重要的作用。2016年中国互联网新闻市场研究报告 2、网络议题的转换：从弱势群体的维权到对安全稳定的关注安全与稳定成为网络舆情的基本诉求。随着中间阶层的介入，人身安全、财产安