文案策划必备知识课件.pptx

;;今天，我们看到在中国广告圈里——太多的文案已经沦落为配文太多的文案对文案产生了怀疑太多的文案沉迷在文字游戏里充分自恋太多的文案把客户的产品忘到九霄云外太多的文案写标题就像写标语太多的文案不懂得引标、副标、主标、随文、内文的区别和各自的作用太多的文案以为文案就是写字太多的文案不明白文案其实是一种思维太多的文案不信在中国可以用长文案太多的文案认为一个字都没有的稿子只存在在飞机稿里太多的文案以为文案??重要的功课是文笔而不是消费者洞察太多的文案以为文案看书比去体验生活更重要……? ?……所以，专业的学习和讨论是多么的重要让文案们在口水和思维的激荡中把文案的尊严和专业水平找回来然后真正的去做一个文案一个NB的文案;;;;;;汉字是有音节的， 不同长短音节的字组合在一起， 就有了语言的抑扬顿挫。 正是这些抑扬顿挫在渲染着情感的暗流。;;写完你的文案后，请站起来大声地读一次。 如果读起来觉得很拗口，很显然节奏有问题。 如果觉得罗嗦重复，很显然速度感有问题。;;细节。例： 假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声 因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球 因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚 因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪 因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报 因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来 因为你是一位了不起的爷爷 因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员 因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳 因为在我需要时，你总会在我的身边 因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说[让我告诉你怎么做] 因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜 因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你 因为今天是父亲节 因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物 还有谁值得 ;　　 　　经过一阵小声交谈 　　盲乐师慎重的收起彩票露出笑容， 　　侍者为他披上大衣点了根烟给他。 　　 　　没多久后他拿起手风琴奏起快板的布雷舞曲 　　喜孜孜地步出咖啡馆。 　　和进来时一样没有碰撞到任何桌椅。 　　 　　侍者来到好奇的客人桌前， 继续未完的话题 　　[那次意外后他开始买彩票， 　　而且一买就是三十年。 　　 　　三十年来他未曾中过一张彩票， 　　今天也不例外。 　　但他始终乐观 　　因为他总说 　　[上帝欠我一次];; 当一个创意确定的时候，画面如何去表达这个创意， 文案如何去表达这个创意是各有分工的。;冰雪消融;;;;;;;内文标题。例： 主标：那个默默支持你的人，需要你的关爱 随文： 清晨7点，你还躺在床上睡觉， 她已经起床为家人准备早餐； 上午10点，你在办公室准备出差， 她在家为你整理行李箱里要带的衣服； 下午6点，你又得参加一个应酬， 她已在接儿子回家的路上； 深夜12点，你刚刚回到家； 她和儿子已经睡了…… 全球通现推出积分换礼活动 为她精心挑选一份礼品吧 告诉她你的爱 内文标题：全球通积分换礼 内文：每一份礼品，都是一份回报。从现在起，中国移动启动积分换礼活动，为每一位全球通客户精心准备了多种礼品，回馈您的支持。2007年7月31日之前，只要您的积分达到一定数额，您就可以到移动沟通100服务厅换取相应礼品，积分越多，礼品越丰富。中国移动积分换礼活动期待您的全情参与。;; 世界再喧嚣，你的影响力也显而易见。THINKPAD T60起：权力已不再是决定影响力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。 承：拥有上千项尖端技术的THINKPAD T60，正是你安全的思想空间。转：它思考过缜密的商业计划，也蕴藏着改变世界的商业机密。 在这里，数据不再是0或1，而可能是一场经济风暴的引发点，也可能是你战胜对手的秘密武器。 在这里，数据最终衍生为智慧、优势，和无法抗拒的影响力。合：打开T60，整个世界都会安静下来，聆听你的声音。 THINKPAD? ???让思想更有力;;小男孩：我要不要告诉他？我到底要不要告诉他？我真的要告诉他？还是不要告诉他了吧？我真不要告诉他？我要不要告诉他？…… 小男孩：哎，小明让我帮他买一罐可口可乐，我打开后却发现中了500万大奖，我究竟要不要告诉他？ DJ：现在起，喝可口可乐就有机会