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淘宝直播内容规范（ 2 月更新） 为了提升主播们 的直播质量 , 也为了有效 的把主播们 的直播个性化推送给粉丝 , 主 播在预告发布期间就公布分享商品 , 便于大数据抓取商品信息进行个性化推送 . 从 2017 年 2 月 8 日开始 , 通过小二审核 的预告能在直播频道获得优先浮现 的奖励 . 第一步 , 预告 如何才能通过审核 ? 1.必须从中控台发起 , 否则不可以添加商品 . 中控台 地址 , 点击此处 . 2. 必备因素：封面图 + 标题 + 内容简介 + 主打商品 一个直播最开始吸引观众 的就是 封面图和标题 , 这是 第一个可以直接接触粉丝 的 地方 . 【封面图】 封面图能不能出现文字 ?能不能做拼图 ? 详细 的封面图规范 , 请点击此处 . 【标题】 字数： 12 个字以内 , “内容亮点 + 权益”这两者都不能少 . ? 标题里杜绝全部都是 讲权益 , 比如“送 500 件衣服” . ? 标题里杜绝无病呻吟和无营养 的词语 . 请对待自己 的直播像一个完整 的故事 . 【内容简介】 建议是 本场直播 的嘉宾 / 粉丝福利 / 流程 / 特色场景文案、 主播 的自我介绍、 主打商 品背后 的故事 , 具有可读性 . 3. 加分项：预告视频 以上是 列举 , 最详细 的预告规范 , 请点击此处 . 第二步 , 直播间内容 【直播间必备因素】 以下是 直播间必须达到 的基本要求 , 一旦巡查发现违规会进行处罚 . 1.直播封面： 与主播直播间真实形象保持一致 , 避免落差 ;不得由其他人代播或者空镜超 过两分钟 . 2. 画质：人脸及商品能被清晰观看 , 光线明亮 3. 第一视角：直面观众 (多人现场需有固定一个人作为控场 ) 4. 镜头：不能抖动 , 需稳定 (室外特别注意 ) 5. 背景：简单 , 有让观众集中注意力 的环境 6. 声音：传达清楚 , 不嘈杂 7. 网络信号：稳定 , 不卡顿 ·户外不去信号弱 的 地方 ( 如电梯间 / 地下 ) ·大型现场要自架专线 ·国外要找小二开通海外专线 + 用当 地手机卡 【优质内容共同点】 小二长期运营经验分享 , 被认可 的直播间都会做到以下几点： 1.积极 主动回答每一个观众评论 2. 分享 作为某个领域 的专家 / 达人 /kol 分享干货知识 , 用亲身经历和观众分享介绍宝贝 的特 点( 杜绝“说明书式” 的枯燥宣讲 ), 并能依据不同用户属性类别给与建议 . 3. 个人风格 优秀流畅 的表达能力 , 鲜明 的个人风格 , 如幽默、 亲和力等 4. 互动 ·权益：针对直播间观众定制化如优惠券 / 秒杀 / 互动抽奖 / 红包等 ·才艺：如点歌, 段子等 5. 积累 长期粉丝积累 , 粉丝忠诚度高 . 优质内容不是 一天练成 的, 长期积累经验 , 不断总 结 优化 的都是 好宝宝 . 6. 颜值 毋庸置疑 , 长得好看并有亲