伊利品质奥运标准路演活动的方案.ppt

伊利品质奥运标准 健康梦想体验空间 路演活动方案 液态奶市场处 2006.0222  活动背景 从2005年11月16日起,伊利集团正式成为2008年奥运会 独家乳品赞助商 3.1开始大力度投放刘翔篇广告,地面亦全面配合生动化陈列 3.15期间,各品牌相继推出各种市场活动、试图借3. 契机开展消费活动,树立品牌形象、强化产品品质 为与集团全年以“梦想”为传播主题的大方向呼应,同时 为今后的“梦想”活动打下良好开端  活动目的 深化联系:加强伊利品质和企业内涵与奥运之间的联系 更多消费者了解伊利的品牌内涵和产品品质,并加强伊利 与奧运的联系,突出伊利品牌与产品的高品质形象 建立形象:3.15来临之季开展以宣传产品质量与品质为主题 的路演活动,树立伊利品牌亲民形象,拉近与消费者的距离 拉动终端销量:与消费者进行有效沟通,给消费者营造令人 难忘的伊利产品体验,刺激购买欲望,打击同行业竞争对手 为[为梦想创造可能]的传播做铺垫 把3.15主题路演活动作为液态奶事业部全年市场推广活动的 开端,在活动中加入“梦想”元素  活动策略 以“伊利品质,奥运标准”为主题开展路演活动,营造集知识性 和趣味性为一体的主题体验空间,同时配合舞台表演和互动整合 的活动空间、统一的“刘翔篇”平面广告主视觉增强伊利与奥运 的联系,突显活动主题 活动形式以消费者体验为主,让消费者在亲身参与中接受信息、 受到品牌教育、体会产品高品质 借3.15之机,围绕“高品质”、“梦想”、“外囤展示”三方 面内容设计活动内容,以展览展示和互动游戏为主要体现形 式,并以固定时间段的舞台表演与互动游戏来聚集人气、烘托气 氛,同时配合现场产品售卖、试饮、DM单派发等手段予以辅助  活动主题 伊利品质奥运标准 健康·梦想体验空间 活动概述 2006年3月11日—4月9日 每周周六、周日,每场共活动2天 上午:10:00-12:30 下午:15:00-19:00(南方)14:00-18:00(北方) 城市:省会城市及重点城市 场地优选城市广场、步行街、大型商超