《冠生园蜂制品广告策划书》.docx

冠生园蜂制品广告策划书 第一篇： 、八■ 、- 前言 冠生园集团创建于一九一五年，是一家有着近百年历史 的中华名族名牌老字号企业，也是中国食品工业二十大杰出 企业之一。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资 本共同投资的中外合资企业，分别占股 55%和45 %。公司该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 总部位于上海市中心新匣路，生产基地主要集中于上海星火 开发区和青浦工业园区内。注册资金 10亿元，年销售收入该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 60亿元，效益连年增长，已为国家新创造了三个半冠生园。 冠生园蜂蜜为上海市名牌产品，上海市场占有率达到 70 %, 瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌，全国市场占有率第一位。 目前，蜂制品几乎同质化，你有的功效，他的产品也会 有的。为了巩固冠生园的市场地位，同时开发潜在消费者。 据冠生园目前形势，确定了本次广告的目标，为扩大市场占 有率而进行广告宣传。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析， 对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析，找出市场空 隙，确定目标消费者，进而进行广告诉求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 、市场分析 海外市场前景 20XX年，我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步 健全，蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提 升，开拓更广阔的海外市场，预计对传统海外市场出口将基 本持平或稳定增长，对新兴市场如韩国出口将超过 5000吨，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 依照这种走势，开拓开外市场的前景比较乐观。 国内市场前景 从去年四季度到今年年初的走势来看， 20XX年的蜂蜜市 场将比20XX年有较大增长，尤其是有蜂胶保健品批号的蜂 胶产品产销量将会有大幅的增长，预计总体增幅将超过 20该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 % .20XX年，还将会出现两方面令人鼓舞的趋势：一是名牌 蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提 升，促进蜂制品市场的健康发展；二是蜂制产品的整合将会 出现新的局面，更多的具有规模的企业将更注重新产品的研 发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加 优化，合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明 显，蜂制品市场会有更大的崛起。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 质蜂蜜，并有安全保证，可以随时与代理联系，沟通， 反馈，提意见。解决在校学生的对蜂蜜质量担心的问题。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、活动背景 学校爱吃蜂蜜的同学实在太难找真正的蜂蜜，只能在网 上买 还要千挑万选，并时刻担心着。或是去大超市，中药店 买，花费精力，不如直接在学校内就买到蜂蜜。 三、 活动地点 **三峡医药高等专科学校 四、 主办单位 **蜂灿公司 五、 活动内容 1、 前期宣传 a、 拟一份在校学生对蜂蜜的了解程度，喜欢程度，价 格接受程度的调查表。 b、 印发“蜂灿honey校园行”活动进入校园的宣传单， 方便学生购买，并提供售后反馈。并分发于校园内。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 c、 举办“校园蜂蜜功效，鉴别真假等相关知识的讲解” 活动，并欢迎学生免费尝试蜂蜜，以确立其可信赖性。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、 销售过程 a、 开始做一个促销活动，买和下单并到货的同学赠送 一个杯子，或是一个勺子， 40件，送完为止。 b、 6月份之前凡购买蜂蜜价格为 50以上的老顾客带新 顾客来订50元以上的单，老顾客均返利 5元，新顾客再带 新顾客订单就返利 3元，以后介绍的都返利 2元该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 c、 提供货到付款服务，欲买的同学先开订单，付款后， 提供发票，这样可以保证真实性。 d、提供校园代理的名字，陶露曼；校园联系地址，寝 室 2608 ;电话 3、代理与公司的交易 a、 方式：银行交易 b、 流程：代理出示订单-公司发货-代理收货，并收发 票-现金转公司--交易完成。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 六、 预期效果 1、 全校二分之一的学生知道蜂灿 honey代理地点，了 解蜂灿公司，树立良好形象该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2、 月销售量：10瓶 3、 让学生对蜂灿系列产品感到满意，得到认同。 七、 经费预算 附表 调查表 宣传单 广告标语，海报 数量 240 250 1 单价 0.3 0.3 未知 费用 72 60 单总计：132单位：元； 第三篇：华立女生环保手工制品比赛策划书 华立女生环保手工制品比赛策划书 1、